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随着全球经济一体化的发展、移动互联网技术的不断进步以及互联网客户群体的不断壮大,中国的电子商务已经渗透到各个领域。2014年,马云创建的阿里巴巴在纽交所成功上市,零售业电子商务涉猎范围不断扩大。电子商务的迅猛成长对包括百货公司、购物中心、商场、超市等在内中国传统企业造成了巨大的冲击。但不同群体消费者的需求仅仅依靠电子商务是无法完全满足的,这也正是传统实体店顽强存活的原因和谋求进一步发展的突破点。因此,研究电子商务在我国的发展现状、实体店未来发展方向以及电子商务和传统实体业的平衡发展模式,对我国乃至全球市场