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分众传媒的成功，推动我国广告行业的“分众模式”的大力发展。在其示范和影响下，以服务大众、倡导健康为宗旨的健康传媒应运而生。然而，近10年过去了，健康传媒发展的情况却并不十分理想。为何分众传媒模式无法完美复制到医院这一空间？本文~,24R营销理论为框架，以炎黄和互力两家健康传媒为样本，分析其困境产生的原因，并提出健康传媒价值实现的出路。