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从行为科学的视角,以计划理论模型为基础,在前人的基础上对目前低碳汽车购买决策影响因素进行分析,构建新环境下低碳汽车购买决策形成模型,进行问卷调查,根据数据分析结果提出有关市场营销和政策支持建议.研究发现,态度与行为相关关系较小,主观规范对行为意向的影响最强,知觉行为控制对意向和行为之间的关系具有较强的调节作用,其中消费环境对消费行为的促进作用大于消费能力.