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高山滑雪是滑雪技巧与速度的完美结合,深受大学生群体的喜爱。运用文献资料法、实地调查法等,通过对我国大学生高山滑雪市场化形成条件、现状进行分析,分析其存在的问题,并针对问题提出发展对策。结论如下:全国大学生高山滑雪挑战赛的主办方是中国滑雪协会、中国大学生体育协会。运营商是万科雪业VSKI赛事产业平台;赞助商是Swix运动品牌;合作媒体是滑雪族官方网站。赛事市场化运作中存在的问题有市场化运作的主体不明确;赛事宣传力度不够,手段单一;市场化开发能力不足;企业冠名赞助是否具有延续性不确定。提出如下对策:明确赛事市