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传播学者麦奎尔认为,与传统媒体相比,新媒体的主要特点就是互动性强,国内外很多学者也很早就提出了人际传播与大众传播融合互动的趋势。随着智能手机的普及和应用技术的进步,受众越来越依赖于网络媒体和移动传媒来获取各类资讯信息,而且受众在传播过程中体现出的自主性越来越明显,可选择的信息渠道也越来越多,每个人都可以根据自身特性和需求选择资讯平台和渠道为自己所用。