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近年来,随着市场经济的快速发展,商业竞争的压力也逐步加大,各种企业聘请知名人物作为代言人的营销实践也是屡见不鲜。但是代言人负面新闻被媒体揭露对产品造成影响的事件也有出现,代言人负面新闻的出现,不仅对代言人本身产生影响,也对消费者的购买决策产生了或多或少的影响。
试分析代言人负面新闻对消费者购买决策的影响
【摘 要】
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近年来,随着市场经济的快速发展,商业竞争的压力也逐步加大,各种企业聘请知名人物作为代言人的营销实践也是屡见不鲜。但是代言人负面新闻被媒体揭露对产品造成影响的事件也
【机 构】
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沈阳理工大学
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2016年15期
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