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消费既是经济现象,同时也是社会伦理现象,因此对消费行为既应该注重经济评价,同时也不能忽视伦理评价。我国目前面临着严重的消费伦理困境,消费出现异化倾向,消费行为缺乏道德审问,精神消费匮乏。困境的形成主要是由于西方享乐主义以及节俭悖论等价值观的影响,同时也和我国消费伦理教育缺失、特有的面子文化等有很大的关系。破解消费伦理困境,需要政府、企业、媒体、消费者和教育部门五种力量的共同努力。