【摘 要】
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<正>我国电视剧植入式广告是受电影植入式广告的启发而兴起的。近年来,随着《爱情公寓》、《奋斗》等有大量植入式广告的热播剧的播出,预示着我国电视剧植入式广告进入了一个
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<正>我国电视剧植入式广告是受电影植入式广告的启发而兴起的。近年来,随着《爱情公寓》、《奋斗》等有大量植入式广告的热播剧的播出,预示着我国电视剧植入式广告进入了一个全盛时期。但是,电视剧植入式广告在快速发展的同时,出现了许多问题。例如,植入广告过于直白、生硬,完全是"为了广告而广告",没有合理地结合剧情,既破坏了电视剧本身的艺术性,也没有充分、正确地表达商品的功能或品牌内涵。
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