【摘 要】
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<正>汉服,全称是"汉民族传统服饰",又称汉衣冠、汉装、华服,是中国"衣冠上国"、"礼仪之邦"、"锦绣中华"、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项
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<正>汉服,全称是"汉民族传统服饰",又称汉衣冠、汉装、华服,是中国"衣冠上国"、"礼仪之邦"、"锦绣中华"、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。据统计我国汉服潜在用户规模较大,潜在用户规模达4.15亿人。2019年我国汉服消费者在购买汉服时主要考虑因素为风格、材质面料和形制/朝代;汉服消费者购买汉服价格集中在300-500元,占汉服消费者人群比重43%;汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫,其中淘宝或天猫渠道比重为48%;2019年我国汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景,占消费者人群比重66%。
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