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【摘要】：招贴又成为海报，招贴设计本就是一种艺术形式，通过颜色文字等元素组成。但是发展的速度不是那么引人注目，而且招贴设计的名家少之又少，能够灵活的运用中国传统元素进行设计实践，在我国民族风格的基础之上展现出世界风格的又是凤毛麟角。水墨元素和文化招贴一样，都属于视觉艺术，追求视觉的美感和享受。所以二者可以互相结合，相互交融。
【关键词】：水墨元素;文化招贴;运用;研究
1序言
招贴，意思就是为了招引注意而进行张贴。在英语中，招贴为“poster”。现代随着经济的发展，招贴呈现出多元化的发展趋势。招贴又成为海报，招贴设计本就是一种艺术形式，通过颜色文字等元素组成。随着经济全球化的发展，世界各地艺术的交流加强，招贴设计的发展趋势也更注重于各个名族自己特色元素的表达。艺术只有植根于文化土壤之中，才能展现出独具魅力的艺术形式。中国的文化招贴设计也在不断的向前发展，但是发展的速度不是那么引人注目，而且招贴设计的名家少之又少，能够灵活的运用中国传统元素进行设计实践，在我国民族风格的基础之上展现出世界风格的又是凤毛麟角。例如我国著名的只有靳棣强、王序先生以及韩家英等人。
2.水墨元素与文化招贴的联系
体育、文化、艺术以及教育等等都属于文化招贴推广的范畴。文化招贴内容涵盖广泛，从舞蹈、教育、科技、体育到画展、文学艺术、文物、音乐会、电影、戏剧、摄影展等等都属于文化招贴的范围，因此，文化招贴再设计中更为自由，文化招贴和公益招贴不同，不必承担很严肃的社會责任感，和商业招贴也不一样，没有强烈的商业目的。因此，文化招贴可以根据设计师的爱好，展现自己喜欢的领域，如地域文化、民族风情等等，将自己的艺术想象和灵感尽情的发挥。水墨元素是水墨在宣纸上的创作，看似随意却意境深远，言简意赅的线条颜色表达却有着让人刻骨铭心的印象。中国水墨元素比较重视自然，生动传神、和合精神、写意、留白等等思想。
因此，水墨元素和文化招贴一样，都属于视觉艺术，追求视觉的美感和享受。所以二者可以互相结合，相互交融。在文化招贴中运用水墨元素来吸引人的注意，展现招贴独特的魅力。二者有机的结合，将水墨元素的精髓和招贴结合起来，才能创作出具有独特魅力的招贴作品。因此，水墨元素和文化招贴的联系，需要极高的艺术造诣才能实现二者看似随意却意蕴深远的结合。这要求设计师既不能缺少艺术的修养，更不能缺少文化的底蕴，在两个旧元素的重新组合过程中，能够创作出独特的好作品，将各种元素巧妙的结合起来才是关键所在。
3.水墨元素在文化招贴中的运用
3.1以少胜多的画面语言
我国传统水墨画艺术之所以独具魅力韵味无穷，和国外绘画艺术不同，中国传统水墨画仅仅用黑白两个简单的颜色根据墨汁浓度的不同形成五个颜色，即“黑、浓、湿、干、淡”五个颜色，用这五个简单的颜色通过主次分明简洁明确的线条形成一幅画。例如在水墨画创作中对留白手法的运用，形成了虚实相生的艺术美感，使的观者产生无尽的想象，从而根据每个观赏者的知识、阅历、经验的不同，这幅水墨画产生了十分丰富的含义。
在现代文化招贴中，水墨元素这一“以少胜多”的原则被广泛的使用。很多优秀的文化招贴在设计的时候化繁为简，讲究颜色使用的简单明了，在招贴创作中也大量的使用留白手法，来给人带来更丰富的内容和想象。很多创作者都运用这一“以少胜多”的原则来进行艺术创作，用寥寥几笔就可以将鲜活的形象勾勒表现出来。
3.2黑白色彩和独特的构图形成视觉冲击
传统水墨画的颜色是黑白组成的，这种用色方式精力了千百年历史的锤炼最终形成的。黑白水墨画的用色逐渐形成了一种具有抽象性、象征性等等用色体系。“以墨为彩”这样独具中国气息的艺术形式，通过着墨浓度层次的变化而展现思想，对观者形成视觉的冲击，加上水墨看似是无色的，却能代表自然界的万物的要素。墨和水的流转交融晕染变化万千，再配合毛笔这一独特的工具，竟然可以达到“计白当黑，用墨微茫，以一当十，虚实相生，寥寥数笔，意尽形全”这样独特的画面效果。这两个颜色韵味无穷，朴实之中却在视觉传播上有着十分明显的优势，所以很多招贴创作者善于借用这两个颜色。
此外，在水墨画的构图之上，不讲究西方的黄金定律。讲究藏露结合，但是既不能够全藏，亦不能全露，水墨画的创作者应该懂得何时该藏何时该露。讲究留白，只有这样很好的搭配，才能做到话里有话，不至于一览无遗，从而做到意蕴深远。
3.3“传神”和艺术境界的营造
我国的水墨文化有着十分悠久的历史，在漫漫历史的发展过程中，水墨画逐渐形成了自己特具特色的艺术语言，并且深深的影响着中国设计师的思维。水墨画一如中国人的含蓄朴实，讲究意境的营造，和中国传统的诗歌等艺术手法相似，传统水墨画也十分讲究传神，以形写神。传神是中国传统绘画追求的最高艺术境界，中国绘画艺术家不追求外形，更注重将事物内部本质的精神表现出来，人或者物的“生气”即“神”。意境的营造是水墨画不懈的追求。
传统水墨画十分注重意境的营造，是否传神甚至称为一幅水墨画是否成功的标志之一。例如齐白石的“虾“，徐悲鸿的”马“，传神是他们之所以优秀的最重要标志。这些元素，在很多优秀的文化招贴中都得到运用。文化招贴同样讲究传神和招贴意境的塑造。如在著名的招贴大师靳埭强的作品《自在》系列招贴中，传神和意境的营造就十分的成功。在《自在》系列招贴中，水墨的渗透自然而趣味恒生，让人在作者愉快的笔下深深的理解了人与自然的关系。靳埭强将自己的人生哲学理念融入到这一系列的海报之中，在“行”、“坐”、“睡”、“吃”、“玩”中，或者自由自在，或者憨态可掬，或者行云流水，或者木讷若拙。在“行”、“坐”、“睡”、“吃”、“玩”神似的描绘中，让人感受到深刻的含义。
大师靳埭强的这一系列画十分成功，不仅画出了形，还在每一幅图中分别将“行”、“坐”、“睡”、“吃”、“玩”的神刻画了出来。例如玩应该是自由自在，对输赢都无所顾忌的;吃讲究的是心无旁骛，而不是对吃的内容的关注;坐不注重是在庙堂之中还是市井之间，讲究的是思辩的状态;行讲究的是神之遨游，而不是鞋履形式。同时伴随着作品中山石中翱翔的飞鸟、湖水中安静的睡莲、白云间俊美的山川，又产生了深远的意境美。
4.结语
现代文化招贴是时代发展的必然产物，将传统的水墨文化和现代文化招贴融合到一体，对于传统水墨文化来说，是一种现代方式的继承。创新才是最好的继承，如果水墨文化一味的固定在绘画领域，不做新形式的变化和推广，那么视野必然是狭隘的，真正了解水墨文化的永远局限于绘画领域的专业人士和爱好者中间。现代文化招贴的创新运用，给水墨文化最好的继承和弘扬，以传统水墨元素的形式，填充以时代的内容，走进了全体国民心中，在观者对招贴关注欣赏的同时，也加强了对传统水墨文化的熏陶和理解。让水墨文化深深的扎根于中华民族每一个儿女的心中，成为被广大民众接受和认可的文化。所以，现代文化招贴中水墨元素的运用，是对我国传统文化最好的继承和弘扬。
瞬息万变的社会各类文化不断交融，优秀的文化招贴不断涌现。水墨元素以其独特的手法诠释了我国的传统文化理念以及传统的审美思想，在我国的民族文化中占据着重要的地位。因此深度挖掘水墨原色的精华，将其融入到文化招贴的设计中创造出优秀的作品，是对传统文化的继承和弘扬，也是多传统文化的创新和发展。水墨元素在招贴设计中的应用是展现中国传统文化的视觉特质，有着承前启后的重要历史意义和实际运用价值。
参考文献：
[1]李旸. 水墨元素在广告设计中的应用研究[D].河南师范大学，2013.
[2]高东影. 平面设计中的水墨元素研究[D].首都师范大学，2009.
[3]严帆. 水墨元素在电视频道形象宣传片中的应用[D].湖北工业大学，2014.
[4]张浩. 论靳埭强招贴中水墨元素对现代招贴的影响[J]. 商业文化（学术版），2009，05：132-133.
[5]周积寅：《中国画论辑要》，江苏美术出版社，2005年7月，第471页
[6]沈了丞《历代论画名著汇编》（王维《山水诀》），文物出版社，1982年，第30页
[7]胡东放：《中国画黑白体系论》，人民美术出版社，1991年7月，第217页
【关键词】：水墨元素;文化招贴;运用;研究
1序言
招贴，意思就是为了招引注意而进行张贴。在英语中，招贴为“poster”。现代随着经济的发展，招贴呈现出多元化的发展趋势。招贴又成为海报，招贴设计本就是一种艺术形式，通过颜色文字等元素组成。随着经济全球化的发展，世界各地艺术的交流加强，招贴设计的发展趋势也更注重于各个名族自己特色元素的表达。艺术只有植根于文化土壤之中，才能展现出独具魅力的艺术形式。中国的文化招贴设计也在不断的向前发展，但是发展的速度不是那么引人注目，而且招贴设计的名家少之又少，能够灵活的运用中国传统元素进行设计实践，在我国民族风格的基础之上展现出世界风格的又是凤毛麟角。例如我国著名的只有靳棣强、王序先生以及韩家英等人。
2.水墨元素与文化招贴的联系
体育、文化、艺术以及教育等等都属于文化招贴推广的范畴。文化招贴内容涵盖广泛，从舞蹈、教育、科技、体育到画展、文学艺术、文物、音乐会、电影、戏剧、摄影展等等都属于文化招贴的范围，因此，文化招贴再设计中更为自由，文化招贴和公益招贴不同，不必承担很严肃的社會责任感，和商业招贴也不一样，没有强烈的商业目的。因此，文化招贴可以根据设计师的爱好，展现自己喜欢的领域，如地域文化、民族风情等等，将自己的艺术想象和灵感尽情的发挥。水墨元素是水墨在宣纸上的创作，看似随意却意境深远，言简意赅的线条颜色表达却有着让人刻骨铭心的印象。中国水墨元素比较重视自然，生动传神、和合精神、写意、留白等等思想。
因此，水墨元素和文化招贴一样，都属于视觉艺术，追求视觉的美感和享受。所以二者可以互相结合，相互交融。在文化招贴中运用水墨元素来吸引人的注意，展现招贴独特的魅力。二者有机的结合，将水墨元素的精髓和招贴结合起来，才能创作出具有独特魅力的招贴作品。因此，水墨元素和文化招贴的联系，需要极高的艺术造诣才能实现二者看似随意却意蕴深远的结合。这要求设计师既不能缺少艺术的修养，更不能缺少文化的底蕴，在两个旧元素的重新组合过程中，能够创作出独特的好作品，将各种元素巧妙的结合起来才是关键所在。
3.水墨元素在文化招贴中的运用
3.1以少胜多的画面语言
我国传统水墨画艺术之所以独具魅力韵味无穷，和国外绘画艺术不同，中国传统水墨画仅仅用黑白两个简单的颜色根据墨汁浓度的不同形成五个颜色，即“黑、浓、湿、干、淡”五个颜色，用这五个简单的颜色通过主次分明简洁明确的线条形成一幅画。例如在水墨画创作中对留白手法的运用，形成了虚实相生的艺术美感，使的观者产生无尽的想象，从而根据每个观赏者的知识、阅历、经验的不同，这幅水墨画产生了十分丰富的含义。
在现代文化招贴中，水墨元素这一“以少胜多”的原则被广泛的使用。很多优秀的文化招贴在设计的时候化繁为简，讲究颜色使用的简单明了，在招贴创作中也大量的使用留白手法，来给人带来更丰富的内容和想象。很多创作者都运用这一“以少胜多”的原则来进行艺术创作，用寥寥几笔就可以将鲜活的形象勾勒表现出来。
3.2黑白色彩和独特的构图形成视觉冲击
传统水墨画的颜色是黑白组成的，这种用色方式精力了千百年历史的锤炼最终形成的。黑白水墨画的用色逐渐形成了一种具有抽象性、象征性等等用色体系。“以墨为彩”这样独具中国气息的艺术形式，通过着墨浓度层次的变化而展现思想，对观者形成视觉的冲击，加上水墨看似是无色的，却能代表自然界的万物的要素。墨和水的流转交融晕染变化万千，再配合毛笔这一独特的工具，竟然可以达到“计白当黑，用墨微茫，以一当十，虚实相生，寥寥数笔，意尽形全”这样独特的画面效果。这两个颜色韵味无穷，朴实之中却在视觉传播上有着十分明显的优势，所以很多招贴创作者善于借用这两个颜色。
此外，在水墨画的构图之上，不讲究西方的黄金定律。讲究藏露结合，但是既不能够全藏，亦不能全露，水墨画的创作者应该懂得何时该藏何时该露。讲究留白，只有这样很好的搭配，才能做到话里有话，不至于一览无遗，从而做到意蕴深远。
3.3“传神”和艺术境界的营造
我国的水墨文化有着十分悠久的历史，在漫漫历史的发展过程中，水墨画逐渐形成了自己特具特色的艺术语言，并且深深的影响着中国设计师的思维。水墨画一如中国人的含蓄朴实，讲究意境的营造，和中国传统的诗歌等艺术手法相似，传统水墨画也十分讲究传神，以形写神。传神是中国传统绘画追求的最高艺术境界，中国绘画艺术家不追求外形，更注重将事物内部本质的精神表现出来，人或者物的“生气”即“神”。意境的营造是水墨画不懈的追求。
传统水墨画十分注重意境的营造，是否传神甚至称为一幅水墨画是否成功的标志之一。例如齐白石的“虾“，徐悲鸿的”马“，传神是他们之所以优秀的最重要标志。这些元素，在很多优秀的文化招贴中都得到运用。文化招贴同样讲究传神和招贴意境的塑造。如在著名的招贴大师靳埭强的作品《自在》系列招贴中，传神和意境的营造就十分的成功。在《自在》系列招贴中，水墨的渗透自然而趣味恒生，让人在作者愉快的笔下深深的理解了人与自然的关系。靳埭强将自己的人生哲学理念融入到这一系列的海报之中，在“行”、“坐”、“睡”、“吃”、“玩”中，或者自由自在，或者憨态可掬，或者行云流水，或者木讷若拙。在“行”、“坐”、“睡”、“吃”、“玩”神似的描绘中，让人感受到深刻的含义。
大师靳埭强的这一系列画十分成功，不仅画出了形，还在每一幅图中分别将“行”、“坐”、“睡”、“吃”、“玩”的神刻画了出来。例如玩应该是自由自在，对输赢都无所顾忌的;吃讲究的是心无旁骛，而不是对吃的内容的关注;坐不注重是在庙堂之中还是市井之间，讲究的是思辩的状态;行讲究的是神之遨游，而不是鞋履形式。同时伴随着作品中山石中翱翔的飞鸟、湖水中安静的睡莲、白云间俊美的山川，又产生了深远的意境美。
4.结语
现代文化招贴是时代发展的必然产物，将传统的水墨文化和现代文化招贴融合到一体，对于传统水墨文化来说，是一种现代方式的继承。创新才是最好的继承，如果水墨文化一味的固定在绘画领域，不做新形式的变化和推广，那么视野必然是狭隘的，真正了解水墨文化的永远局限于绘画领域的专业人士和爱好者中间。现代文化招贴的创新运用，给水墨文化最好的继承和弘扬，以传统水墨元素的形式，填充以时代的内容，走进了全体国民心中，在观者对招贴关注欣赏的同时，也加强了对传统水墨文化的熏陶和理解。让水墨文化深深的扎根于中华民族每一个儿女的心中，成为被广大民众接受和认可的文化。所以，现代文化招贴中水墨元素的运用，是对我国传统文化最好的继承和弘扬。
瞬息万变的社会各类文化不断交融，优秀的文化招贴不断涌现。水墨元素以其独特的手法诠释了我国的传统文化理念以及传统的审美思想，在我国的民族文化中占据着重要的地位。因此深度挖掘水墨原色的精华，将其融入到文化招贴的设计中创造出优秀的作品，是对传统文化的继承和弘扬，也是多传统文化的创新和发展。水墨元素在招贴设计中的应用是展现中国传统文化的视觉特质，有着承前启后的重要历史意义和实际运用价值。
参考文献：
[1]李旸. 水墨元素在广告设计中的应用研究[D].河南师范大学，2013.
[2]高东影. 平面设计中的水墨元素研究[D].首都师范大学，2009.
[3]严帆. 水墨元素在电视频道形象宣传片中的应用[D].湖北工业大学，2014.
[4]张浩. 论靳埭强招贴中水墨元素对现代招贴的影响[J]. 商业文化（学术版），2009，05：132-133.
[5]周积寅：《中国画论辑要》，江苏美术出版社，2005年7月，第471页
[6]沈了丞《历代论画名著汇编》（王维《山水诀》），文物出版社，1982年，第30页
[7]胡东放：《中国画黑白体系论》，人民美术出版社，1991年7月，第217页