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摘 要：过去几年，我国体育产业经历了井喷式的发展，体育产业理性发展的时代将要来临，产业融合背景下，对体育产业发展现状理性认识是实现更大范围内、更深程度上的融合发展的基础。本文运用SWOT分析方法，探析我国体育产业面临的优劣形势、机会威胁，在此基础上提出四点建议：跨行业政策制定;创新产业融合理念;资源共享实现深度融合;深挖平台场景融合。
关键词：产业融合;体育产业;SWOT分析
中图分类号：G80-05 文献标识码 ：A 文章编号：1002-7475（2019）05-007-01
引言
我国体育产业的发展经历了由慢到快，不断加速的过程，逐步成为国民经济新的增长点，体育产业与相关产业的融合发展诞生了一批新兴产业业态。《体育产业发展“十三五”规划》中指出，到2020年要实现国内体育产业总规模超过3万亿目标，竞赛表演业、场馆服务业、体育传媒业成为重点发展行业，产业融合是体育产业发展的必然趋势。在此背景下，本文基于SWOT分析范式，研究当下我国体育发展所面临的优劣形势，提出我国体育产业发展的战略性思考。
1中国体育产业发展的SWOT分析
1.1优势（Strengths）
1.1.1体育产业项目优势突出
体育产业是国际公认的幸福产业、绿色产业，体育项目内容丰富，产品内容优质，对消费黏度较高，与其他产业融合带人流能力强，为企业发展提供新思路。体育项目消费是身心一体的体验，具有磨炼意志、情绪调节等功能，在行业发展中具有独特优势。
1.1.2产业政策出台为体育产业发展提供了新机遇
从1995年《体育产业发展纲要》颁布，明确提出大力发展体育产业，再到2014年国务院颁布46号文规划体育产业发展方向，政府由行政管理向简政放权转变，扶持力度也不断增加。各地政府通过打造体育产业示范基地、体育产业园、体育旅游小镇等形式打造成体育产业聚集区，通过完善基础设施、举办体育赛事等活动，扩大体育影响力，助力体育产业发展。
1.2劣势（Weaknesses）
1.2.1体育产业管理体制问题突出
我国体育发展之初被赋予了很强的政治外交功能和社会功能，随着计划经济向市场经济的过渡，体育的经济功能开始显现，但行政化管理在体育产业中仍然出现，除少部分职业化半职业化赛事，多数项目尚未走向社会化和市场化，体育文化产业的发展有赖于市场化机制与导向。
1.2.2产业内部结构有待优化
2016年，我国体育产业总规模占同期国内生产总值的比重为0.9%，与发达国家相比，我国体育产业产值占全国生产总值比例仍较少，体育产业内部发展不平衡，本體产业落后于相关产业的发展，体育产业发展内在动力不足。
1.2.3高素质体育经营管理人才缺乏
行业的发展离不开人才的支持，体育产业的发展需要既精通体育，又擅长经济的人才。目前，国内体育类院校都已设立体育产业相关专业，但是由于设立时间较短，专业设置不成熟，仍有待市场检验。
1.3机遇（Opportunities）
1.3.1多样化体育需求为体育产业发展提供新引擎
随着我国经济的发展，2018年我国人均GDP达到9633美元，从国外经验来看，我国已进入上中等收入阶段，较大规模的有效需求体育消费开始形成，进入高收入阶段后体育产业将成为支柱型产业，这期间是体育产业快速增长的时期。
1.3.2冬奥会带来体育产业发展新机遇
冬奥会是奥林匹克运动会的重要组成部分，是世界公认的最具有国际影响力的体育盛会之一，2022冬奥会申办成功将引发奥运经济产业化发展，推动冰雪产业短期内高速发展。在冬奥会红利的带动下，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。冬奥会的举办将为2022年及其之后中国的体育产业发展带来新的契机。
1.4威胁（Threats）
1.4.1全球经济互动带来的威胁
全球化背景下，国际竞争日趋激烈，与其他国家相比，中国体育产业发展相对滞后。如今，中国的体育产业发展前景广阔，越来越多的国际知名品牌企业进入我国体育产业领域，国际环境具有复杂性和经济互动的不确定性，使我国体育产业的发展面临很大的威胁与挑战。
1.4.2有效需求与供给不足
目前，国内体育市场产品供需不平衡，产品相似性高，盲目消费和低端消费并存。随着大众体育文化需求消费的观念持续改善，对体育市场的需求迅速增长。然而我国体育市场总体规模过小、经营方式落后、市场主体不成熟，造成体育产品和服务供给匮乏，无法满足现实市场需求。
2结论与建议
2.1跨行业政策制定
政策对产业的发展具有重要的引领与保障作用，实现体育产业的融合发展要在多行业支持政策汇总与筛选中，制定出适宜体育产业与相关产业融合发展的支持政策，规范行业发展。
2.2创新产业融合理念
体育产业最大的特点就是“本体通用性”，这也是体育产业可以和其他相关产业融合的根本原因，体育产业与相关的融合发展要创新产业融合理念，实现多种商业模式的比较再创新，借鉴国外有益经验，深挖消费痛点与新需求，充分开发体育产业经济价值。
2.3资源共享实现深度融合
实现体育产业与相关产业的融合创新，打通产业间资源信息是实现共同产业创新的基础，应实现从规划设计、客户资源、内容渠道、人才数据等方面的资源共享，以实现资源的聚集，跨界颠覆，最终引领消费。
2.4深挖平台场景融合
产业平台是体育产业发展的重要载体，在产业融合过程中，要注重挖掘与创新产业平台场景，搭建多产业共同发展平台，构建产业发展综合体，不断开发体育产业经济活力。
参考文献：
[1]鲍明晓.从体育部门经营创收到现代体育产业体系初创——对改革开放以来中国体育产业发展的思考[J].体育科学，2018，38（07）：15-16.
[2]郎君.论2022北京—张家口冬奥会的奥运经济产业化运作[J].南京体育学院学报（社会科学版），2017，31（01）：29-34.
关键词：产业融合;体育产业;SWOT分析
中图分类号：G80-05 文献标识码 ：A 文章编号：1002-7475（2019）05-007-01
引言
我国体育产业的发展经历了由慢到快，不断加速的过程，逐步成为国民经济新的增长点，体育产业与相关产业的融合发展诞生了一批新兴产业业态。《体育产业发展“十三五”规划》中指出，到2020年要实现国内体育产业总规模超过3万亿目标，竞赛表演业、场馆服务业、体育传媒业成为重点发展行业，产业融合是体育产业发展的必然趋势。在此背景下，本文基于SWOT分析范式，研究当下我国体育发展所面临的优劣形势，提出我国体育产业发展的战略性思考。
1中国体育产业发展的SWOT分析
1.1优势（Strengths）
1.1.1体育产业项目优势突出
体育产业是国际公认的幸福产业、绿色产业，体育项目内容丰富，产品内容优质，对消费黏度较高，与其他产业融合带人流能力强，为企业发展提供新思路。体育项目消费是身心一体的体验，具有磨炼意志、情绪调节等功能，在行业发展中具有独特优势。
1.1.2产业政策出台为体育产业发展提供了新机遇
从1995年《体育产业发展纲要》颁布，明确提出大力发展体育产业，再到2014年国务院颁布46号文规划体育产业发展方向，政府由行政管理向简政放权转变，扶持力度也不断增加。各地政府通过打造体育产业示范基地、体育产业园、体育旅游小镇等形式打造成体育产业聚集区，通过完善基础设施、举办体育赛事等活动，扩大体育影响力，助力体育产业发展。
1.2劣势（Weaknesses）
1.2.1体育产业管理体制问题突出
我国体育发展之初被赋予了很强的政治外交功能和社会功能，随着计划经济向市场经济的过渡，体育的经济功能开始显现，但行政化管理在体育产业中仍然出现，除少部分职业化半职业化赛事，多数项目尚未走向社会化和市场化，体育文化产业的发展有赖于市场化机制与导向。
1.2.2产业内部结构有待优化
2016年，我国体育产业总规模占同期国内生产总值的比重为0.9%，与发达国家相比，我国体育产业产值占全国生产总值比例仍较少，体育产业内部发展不平衡，本體产业落后于相关产业的发展，体育产业发展内在动力不足。
1.2.3高素质体育经营管理人才缺乏
行业的发展离不开人才的支持，体育产业的发展需要既精通体育，又擅长经济的人才。目前，国内体育类院校都已设立体育产业相关专业，但是由于设立时间较短，专业设置不成熟，仍有待市场检验。
1.3机遇（Opportunities）
1.3.1多样化体育需求为体育产业发展提供新引擎
随着我国经济的发展，2018年我国人均GDP达到9633美元，从国外经验来看，我国已进入上中等收入阶段，较大规模的有效需求体育消费开始形成，进入高收入阶段后体育产业将成为支柱型产业，这期间是体育产业快速增长的时期。
1.3.2冬奥会带来体育产业发展新机遇
冬奥会是奥林匹克运动会的重要组成部分，是世界公认的最具有国际影响力的体育盛会之一，2022冬奥会申办成功将引发奥运经济产业化发展，推动冰雪产业短期内高速发展。在冬奥会红利的带动下，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。冬奥会的举办将为2022年及其之后中国的体育产业发展带来新的契机。
1.4威胁（Threats）
1.4.1全球经济互动带来的威胁
全球化背景下，国际竞争日趋激烈，与其他国家相比，中国体育产业发展相对滞后。如今，中国的体育产业发展前景广阔，越来越多的国际知名品牌企业进入我国体育产业领域，国际环境具有复杂性和经济互动的不确定性，使我国体育产业的发展面临很大的威胁与挑战。
1.4.2有效需求与供给不足
目前，国内体育市场产品供需不平衡，产品相似性高，盲目消费和低端消费并存。随着大众体育文化需求消费的观念持续改善，对体育市场的需求迅速增长。然而我国体育市场总体规模过小、经营方式落后、市场主体不成熟，造成体育产品和服务供给匮乏，无法满足现实市场需求。
2结论与建议
2.1跨行业政策制定
政策对产业的发展具有重要的引领与保障作用，实现体育产业的融合发展要在多行业支持政策汇总与筛选中，制定出适宜体育产业与相关产业融合发展的支持政策，规范行业发展。
2.2创新产业融合理念
体育产业最大的特点就是“本体通用性”，这也是体育产业可以和其他相关产业融合的根本原因，体育产业与相关的融合发展要创新产业融合理念，实现多种商业模式的比较再创新，借鉴国外有益经验，深挖消费痛点与新需求，充分开发体育产业经济价值。
2.3资源共享实现深度融合
实现体育产业与相关产业的融合创新，打通产业间资源信息是实现共同产业创新的基础，应实现从规划设计、客户资源、内容渠道、人才数据等方面的资源共享，以实现资源的聚集，跨界颠覆，最终引领消费。
2.4深挖平台场景融合
产业平台是体育产业发展的重要载体，在产业融合过程中，要注重挖掘与创新产业平台场景，搭建多产业共同发展平台，构建产业发展综合体，不断开发体育产业经济活力。
参考文献：
[1]鲍明晓.从体育部门经营创收到现代体育产业体系初创——对改革开放以来中国体育产业发展的思考[J].体育科学，2018，38（07）：15-16.
[2]郎君.论2022北京—张家口冬奥会的奥运经济产业化运作[J].南京体育学院学报（社会科学版），2017，31（01）：29-34.