论文部分内容阅读
随着北京2008奥运会临近，中国体育市场增长迅速，体育产品、体育广告、体育场馆经营等相关产业正处于高速发展阶段，这样的发展用“欣欣向荣”来形容绝非溢关之词。但在市场日趋国际化的态势下，本土的体育品牌如何面对来自国际市场的竞争压力和冲击，如何迎接2008带来的机遇和挑战，是筑城固守，还是主动出击，已经成为摆在中国品牌发展道路上的一道坎!