自杭州综试区创建成功之后，“跨境”一词成为再热门不过的字眼，只要是跟进出口相关的，无不想套上跨境的噱头，特别是在出口领域，动不动就实现跨境出口多少规模。假使做跨境出口真的如此简单，中央、省市何必要花如此大的力气去做跨境“B2B”的工作。所以，不能贸贸然用跨境出口的名头去掩盖一般贸易的事实，必须加以梳理比较，还跨境出口一个“清白之身”。
　　关于跨境出口，目前还没有一个明确的概念，但百度百科对跨境电子商务有个定义，即“分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动”；对于出口贸易的概念，只是简单的表述为“出口贸易又称输出贸易，是指本国生产或加工的商品输往国外市场销售”。单从两个概念来看，跨境出口和一般出口难以进行比较，因为有交叉相容的地方，比如一般出口可以通过电子商务平台进行交易、结算，跨境出口最终的目的也是将商品输往国外进行销售，但深究起来，还是有很多区别：
　　出口商品交易特性不同。一般出口，大宗贸易居多，品种单一，利润率较低，但便于运输和通关；跨境出口批量化、碎片化交易居多，品种复杂，利润率较高，但运输、通关、结汇等还有很多瓶颈。
　　实现出口的对象不同。一般出口企业运营电子商务和电商平台主要是宣传自己及产品，从网上寻找外商、代理商进行求购，从而实现出口；跨境出口则是利用电商平台把商品直接销售给消费者或者最终的使用者。
　　缩短出口环节有差异。一般出口下，尽管借助了互联网技术，但要完成出口还是得履行各类出口手续，也就是说出口环节并没有任何缩短或者改变；跨境出口则要求尽量减少或者缩短各种环节，以达到降低中间成本的目的。
　　贸易中的主导权不同。一般出口下，企业必须通过全球采购商、代理商等中间商实现出口，就不得不遵守国际贸易规则以及中间商的各类苛刻要求，代工贴牌普遍存在，导致在国际市场上的影响力和竞争力明显不足；跨境出口是项全新的国际贸易模式，没有既定的规则，因而借助互联网技术，国内出口企业可以改变或者重新制定新的国际贸易规则，提高主导权和话语权，也能更好地提升企业和品牌形象。
　　因而，跨境电商出口可以定义为，出口企业通过电子商务平台在线从事产品推介、达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流直接将产品送达给消费者和最终使用者的一种国际商业活动。主要呈现以下几个特性。
　　直达性，即产品销售的对象是消费者和最终使用者，而不是中间商、代理商，跨境出口即完成最终消费，这样将极大地提高企业利润和知名度，当然，也对企业生产和产品质量提出了更高的要求。
　　高效性，随着跨境电子商务产业相关政策的普及和完善，出口商品的宣传、交易、通关、结算等将全部在线完成，真正实现“一键卖全球”；
　　互动性，跨境出口的直达性决定了出口企业必须直面最终消费者的要求，因而与客户的互动交流就成为一种必然，在不断地了解消费需求、消费导向及个性喜好的过程中，真正培养消费者对产品的忠诚度。
　　（作者单位：杭州经济技术开发区发展研究中心）