【摘 要】
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通过B2B平台的自网络外部性的分类,重点分析了B2B垄断平台中是否存在自网络外部性、平台双边用户的自网络外部性强弱关系,揭示了B2B垄断平台的自网络外部性内在机理.研究表明
【机 构】
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上海交通大学安泰经济与管理学院,卡迪夫大学商学院
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通过B2B平台的自网络外部性的分类,重点分析了B2B垄断平台中是否存在自网络外部性、平台双边用户的自网络外部性强弱关系,揭示了B2B垄断平台的自网络外部性内在机理.研究表明,在垄断B2B平台中,双边用户的自网络外部性始终给平台带来负效应;无论是竞争自网络外部性还是示范自网络外部性,卖方总是强于买方;结合理论分析,提出了提升服务水平、扩大平台示范自网络外部性以及倾斜定价等平台竞争策略.
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