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利用多媒体进行营销沟通成为企业营销沟通实践的趋势,也是学者们关注的热点研究问题。因此,需要厘清多媒体协同的相关理论逻辑脉络。归纳了以往研究所涉及的三个主要方面：多媒体协同及其理论基础、多媒体协同的效果。通过对相关文献的梳理和述评,最后探讨了未来的研究方向。
多媒体协同的综述与展望
【摘 要】
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利用多媒体进行营销沟通成为企业营销沟通实践的趋势,也是学者们关注的热点研究问题。因此,需要厘清多媒体协同的相关理论逻辑脉络。归纳了以往研究所涉及的三个主要方面：多媒
【机 构】
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上海大学管理学院,华中科技大学管理学院
【出 处】
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管理现代化
【发表日期】
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2018年1期
【基金项目】
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国家自然科学基金重点国际(地区)合作研究项目“全渠道营销的理论与实践研究”(71720107004);国家自然科学基金面上项目“在线多媒体协同对购买意愿的影响机理研究——基于广播与交互传播的视角”(71372132);国家自然科学基金青年科学基金项目“移动短视频对消费者购买的影响机理研究”(71702097)
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