【摘 要】
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商业广告作为一种商品促销手段，与伦理道德有着内在的必然联系，一方面，道德因素渗透在商业广告之中，另一方面，商业广告又是道德信息的载体。商业广告在传播道德信息的过程中，表现出
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商业广告作为一种商品促销手段，与伦理道德有着内在的必然联系，一方面，道德因素渗透在商业广告之中，另一方面，商业广告又是道德信息的载体。商业广告在传播道德信息的过程中，表现出间接性和局限性的特点。商业广告创造主体在创作和传播商业广告时必须遵循功利和公正的道德原则。商业广告作为道德信息的传播途径之一，必须与公众的消费心理和价值追求发生相关效应。必须杜绝和批判与社会道德规范相违悖的商业广告。
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