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近年来,随着互联网信息技术、数字技术、手机移动终端技术的飞速发展,不仅人们的阅读习惯、获取信息的手段发生了重大改变,更是促使了新媒体传播的迅猛崛起。许多传统行业例如报刊、杂志等,也纷纷进行产业转型,发展电子业务以寻求新的发展契机。新媒体传播范围广、速度快、影响大、交互性强,受其冲击最大的广告行业,必须看到在此背景下广告创作规律发生的变化以及将来的发展路径。