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低俗化现象是影响短视频质量的重要因素之一.目前,短视频的低俗化发展广泛,研究受众面临低俗化的态度是研究短视频低俗化的关键问题之一.本文运用内容分析法,随机抽取抖音平台的短视频作为样本,研究短视频低俗化、短视频用户评论态度、网络意见领袖之间的关系.研究发现:受泛娱乐化和“信息茧房”的影响,短视频用户更倾向于赞成态度,低俗化倾向并不会对用户赞成或反对态度的评论倾向产生影响;网络意见领袖通过发挥传统意见领袖作用使用户积极拥护;短视频低俗化与网络意见领袖帖不相关,网络意见领袖帖有其独特的纵深影响;短视频类型对用户赞成评论数量有显著影响.