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在"微阅读"时代,广告也开始越来越多地运用微信这一传播平台,尤其是房地产类广告。通观近几年地产类微信广告文案可以发现,其在写作上有着明显的特色:追求语言风格的口语化、幽默化;常用"心灵鸡汤"体情感诉求以达到共鸣;结构上呈现出残缺化和系列化趋势;善于通过"借势"和"造势"达到宣传效果。
房地产类微信广告文案写作特色探析
【摘 要】
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在"微阅读"时代,广告也开始越来越多地运用微信这一传播平台,尤其是房地产类广告。通观近几年地产类微信广告文案可以发现,其在写作上有着明显的特色:追求语言风格的口语化、
【机 构】
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南阳理工学院文法学院
【出 处】
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文化与传播
【发表日期】
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2017年05期
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