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摘要：随着改革开放的深入，我国报业发展迅速。本文采集了从1990年到2010年，台湾影响力最大的两份报纸——《中国时报》和《联合报》中关于大陆报业发展状况的23篇报道，分析历史纵向时间维度下的台湾报道中，客观呈现出的大陆报业发展路径及图景。
关键词：台湾媒体 大陆报业 发展图景
1988年元旦，国民党解除了在台湾执行了近40年的报禁政策，此后台湾媒体才得以发展，对大陆同行的关注度也越来越多。本文通过选取台湾自1990年至2010年间的《中国时报》和《联合报》对大陆报业的报道样本进行文本分析，试图以台湾主流媒体的视角观察中国大陆报业在改革开放后的发展历史与轨迹。
一、内容发展脉络：从高高在上到众口可调
戒严令废除之后，台湾媒体上的大陆新闻迈入一个新阶段。台湾媒体对大陆传媒的报道始于1992年7月9日，《中国时报》发表外电消息《解放思想新浪潮 冲击大陆传媒》，“中共人大常委会秘书长彭冲呼吁大陆新闻从业人员，在报道人代会议过程中，应全面报道正反两面辩论过程，特别是也应报道持反对意见人士的观点……”台媒这则报道说明其对大陆媒体的认知是，新闻报道内容取向单一，思想相对保守，但已经受到了“解放思想新思潮”的“冲击”。
到1994年，改革开放的洪流已经深深地影响了大陆报业的格局，在《中国时报》1994年8月1日名为《大陆报业竞争激烈》新闻中，转引了中共中央政治局委员、宣传部部长丁关根及《人民日报》总编辑范敬宜对大陆报业“大战”的看法：“小报挤大报，专业报挤综合报，晚报挤日报，地方报挤中央报”。这则报道客观反映了大陆的报业在格局上的剧烈变化，新兴报纸更活跃轻松、适合读者口味、时效性也更强。
随着改革开放，报业的价值观发生了变化，《联合报》在1995年1月23日一篇题为《大陆报业去年总营业额逾130亿》的《文化观察》专栏文章中说，“大陆报纸的新闻价值观有较大转变，加强在对生活、群众活动的报道”。并观察到，“今年以来大陆报纸特色之一是大型专刊的崛起。例如光明日报的《文化周刊》等”。但是，大陆报业的井喷也带来一定问题。《联合报》1995年8月21日在一篇题为《大陆报业要求走集团化》的文章中转引《中国信息报》评论员文章观点，大陆报业“报纸数量太多，质量不高，粗制滥造现象十分普遍”。
《联合报》在2002年1月30日刊发了《大陆报业即将步入战国时代》的文章，预测“质量战一触即发”，并敏锐地发现，细分、专业、权威的内容将成为新兴报业杀手锏。
2009年9月15日，《中国时报》发表题为《中央媒体倒闭 报业改革玩真的》一文，对大陆将在2011年底前完成非时政类报刊出版单位转制工作，以及中华全国新闻工作者协会主办的《中华新闻报》的停刊，成为台湾媒体眼中大陆报业真正实现改革的标志性重大事件。
二、发行体系建设：从依赖邮政到多元网络
台媒密切关注大陆报业的发行体系。在1992年《中国时报》的《解放思想新浪潮 冲击大陆传媒》一文中，该报特派记者就《经济日报》于次年元月扩版的消息进行了解读式报道。“《经济日报》这次能获批扩版，……实在为势所必行”。当年11月中期的一篇《大陆报业市场快速成长》文章预测，“1993年将是中国报界的扩版年”。
几乎与1995年扩版潮同时发生的是读者自费订阅率的提升，例如湖南自费定报占总订阅金额的一半。《联合报》刊登《大陆报业去年总营业额逾130亿》，以《杭州日报》为代表的将报纸内容纳入电脑网络和电视网络的现象受到关注。同年5月，“海峡两岸报业经营研讨会”在台湾举行，《联合报》在报道研讨会的新闻中及时地抓住了大陆报业发行的新动向，“大陆代表团团长、《解放日报》副总编辑冯士能表示，……地方报纸‘自办发行’做得比较好”。
在6月22日《中国时报》发表的一篇《两岸媒体代表各抒经营理念》一文中，将两岸报业的差异做比较，“例如发行方面，大陆目前仍依赖邮局寄发，很少有报社采取台湾的行销代理方式，也无送报生……”另一个差距就是“大陆计划经济体制下的指定订户，与台湾报业由市场决定的情况迥异”。大陆发行体系的僵化机械可见一斑。
经过1995年-1998年报业充分竞争，大陆也出现了报业公布的发行量与实际发行量不符的现象。1998年1月19日《联合报》在一篇题为《大陆报业开始发行量公证》针对《中国计算机报》在北京公证处做出发行量公证一事认为，“这是大陆报业竞争走向规范化的开始”。经过2000年前后的报业集团化发展，大陆报业在质量大战一触即发的情况下，发行大战也拉开序幕。
2002年3月，台媒再次注意到大陆报业的发展动向，《联合报》题为《大陆报业 酝酿启动二次革命》报道中，总结了大陆发行体系建设的过程和趋势——“由于报刊发行必须听从邮局的安排，报纸上的上市时间、张数等都要受到一定的限制，为适应报业发展的市场化要求……目前大陆半数以上的地方报纸都已采取自办发行或自主发行的方式……但其劣势也日益凸显。报社自办发行难以形成产业规模和效益，地域上的劣势更是难以避免”。针对“大陆报业人士呼吁组建全国性报刊发行网路”，文章最后指出“这次被称为第二系革命的大陆报业发行整合……其发展具有巨大潜力，这一点大陆报业已有共识”。
三、经营体制变革：从公费办报到自负盈亏
台湾媒体对大陆同行的经营体制一向特别关注。在《中国时报》1992年11月20日《大陆报业市场快速成长》一文中引述原国家新闻出版总署报刊司司长的话，“如今的报业已经从过去单一的党报变成多元化、多功能的报纸群。……报纸经营管理机制的转变也值得重视。过去‘公费办报’，现在已有三分之一的报纸做到了自负盈亏。去年全中国报业广告收入高达9.6亿元人民币，比1983年……增加了十三倍”。
3年后的1995年，《大陆报业去年总营业额逾130亿》的文章中数据显示，大陆报业广告额达到了45亿元，文章分析了报业资产投入方向分别为扩版、兴建大楼，以及为记者编辑购置工作设备等。同样在1995年的“海峡两岸报业经营研讨会”上，通过对比台湾报业发展实际，大陆媒体代表团对自身经营体制存在的弊端有着比较清醒的认识，“推销权不在自己手上”的掣肘仍然存在。而同年8月《联合报》在《大陆报业要求走集团化》中，直接引用《中国信息报》评论员文章观点，“大陆大多数报社还未摆脱‘吃拨款、吃优惠’的境地，真正自负盈亏的可说是凤毛麟角。……对那些不具备基本条件的报社应当加以整顿，对一些行业出现的重复办报现象采取果断措施，该撤的撤，该并的并，集中优势，办出质量高的行业报”。
1997年，《中国时报》在《上海文汇报与新民晚报合组报业集团》一文中，直接描述“合并风吹向媒体，大陆报业也朝集团化发展”。文章分析《解放日报》没能被合并重组的原因是发行量仍有公费订阅的支撑，而被合并的另两家无法“享受到《解放日报》的好处”。这种情况并没有持续太久，1999年11月27日《中国时报》发表的《大陆报业 明年起自负盈亏》一文报道指出，大陆报业将出现革命性的转变。分析指出，“中共党报和机关报近几年发行量大减，一方面是因为行政强制公费订报的约束力减弱；另一方面是市场的因素影响，迎合读者口味的报纸现在成为市场的主流”。
2002年，《联合报》在《大陆报业即将步入战国时代》一文中，援引《北京青年报》社长崔恩卿的论断，“2001年后十年将是报业发展迅速期，报纸将完成转型及自身改造”。因此，2009年《中华新闻报》的倒闭被台媒认为是大陆报业改革的里程碑事件。在《中国时报》发表的《大陆中央媒体倒闭 报业改革玩真的》一文中分析，“目前大陆‘自负盈亏’的报业改革方向，已转到从‘事业单位’转型为‘企业单位’的‘转制’工作”。
至此，台湾媒体对大陆报业的经营体制改革进行了历史性的观察：从公费办报公费订阅，到部分自负盈亏，再到报业机构本身体制的变革，大陆报业正在稳步推进报业改革。
参考文献
[1]童兵.台湾媒体的大陆新闻及其报道队伍[J].新闻界，1997（4）.
[2]王秋苹.改革开放以来中国报业发展的成效与特点[J].发展研究，2009（3）.
[3]史东东.台湾报纸在两岸新形势下的多重角色与走向[J].厦门大学学报（哲学社会科学版），2010（5）.
作者单位 科技日报社
关键词：台湾媒体 大陆报业 发展图景
1988年元旦，国民党解除了在台湾执行了近40年的报禁政策，此后台湾媒体才得以发展，对大陆同行的关注度也越来越多。本文通过选取台湾自1990年至2010年间的《中国时报》和《联合报》对大陆报业的报道样本进行文本分析，试图以台湾主流媒体的视角观察中国大陆报业在改革开放后的发展历史与轨迹。
一、内容发展脉络：从高高在上到众口可调
戒严令废除之后，台湾媒体上的大陆新闻迈入一个新阶段。台湾媒体对大陆传媒的报道始于1992年7月9日，《中国时报》发表外电消息《解放思想新浪潮 冲击大陆传媒》，“中共人大常委会秘书长彭冲呼吁大陆新闻从业人员，在报道人代会议过程中，应全面报道正反两面辩论过程，特别是也应报道持反对意见人士的观点……”台媒这则报道说明其对大陆媒体的认知是，新闻报道内容取向单一，思想相对保守，但已经受到了“解放思想新思潮”的“冲击”。
到1994年，改革开放的洪流已经深深地影响了大陆报业的格局，在《中国时报》1994年8月1日名为《大陆报业竞争激烈》新闻中，转引了中共中央政治局委员、宣传部部长丁关根及《人民日报》总编辑范敬宜对大陆报业“大战”的看法：“小报挤大报，专业报挤综合报，晚报挤日报，地方报挤中央报”。这则报道客观反映了大陆的报业在格局上的剧烈变化，新兴报纸更活跃轻松、适合读者口味、时效性也更强。
随着改革开放，报业的价值观发生了变化，《联合报》在1995年1月23日一篇题为《大陆报业去年总营业额逾130亿》的《文化观察》专栏文章中说，“大陆报纸的新闻价值观有较大转变，加强在对生活、群众活动的报道”。并观察到，“今年以来大陆报纸特色之一是大型专刊的崛起。例如光明日报的《文化周刊》等”。但是，大陆报业的井喷也带来一定问题。《联合报》1995年8月21日在一篇题为《大陆报业要求走集团化》的文章中转引《中国信息报》评论员文章观点，大陆报业“报纸数量太多，质量不高，粗制滥造现象十分普遍”。
《联合报》在2002年1月30日刊发了《大陆报业即将步入战国时代》的文章，预测“质量战一触即发”，并敏锐地发现，细分、专业、权威的内容将成为新兴报业杀手锏。
2009年9月15日，《中国时报》发表题为《中央媒体倒闭 报业改革玩真的》一文，对大陆将在2011年底前完成非时政类报刊出版单位转制工作，以及中华全国新闻工作者协会主办的《中华新闻报》的停刊，成为台湾媒体眼中大陆报业真正实现改革的标志性重大事件。
二、发行体系建设：从依赖邮政到多元网络
台媒密切关注大陆报业的发行体系。在1992年《中国时报》的《解放思想新浪潮 冲击大陆传媒》一文中，该报特派记者就《经济日报》于次年元月扩版的消息进行了解读式报道。“《经济日报》这次能获批扩版，……实在为势所必行”。当年11月中期的一篇《大陆报业市场快速成长》文章预测，“1993年将是中国报界的扩版年”。
几乎与1995年扩版潮同时发生的是读者自费订阅率的提升，例如湖南自费定报占总订阅金额的一半。《联合报》刊登《大陆报业去年总营业额逾130亿》，以《杭州日报》为代表的将报纸内容纳入电脑网络和电视网络的现象受到关注。同年5月，“海峡两岸报业经营研讨会”在台湾举行，《联合报》在报道研讨会的新闻中及时地抓住了大陆报业发行的新动向，“大陆代表团团长、《解放日报》副总编辑冯士能表示，……地方报纸‘自办发行’做得比较好”。
在6月22日《中国时报》发表的一篇《两岸媒体代表各抒经营理念》一文中，将两岸报业的差异做比较，“例如发行方面，大陆目前仍依赖邮局寄发，很少有报社采取台湾的行销代理方式，也无送报生……”另一个差距就是“大陆计划经济体制下的指定订户，与台湾报业由市场决定的情况迥异”。大陆发行体系的僵化机械可见一斑。
经过1995年-1998年报业充分竞争，大陆也出现了报业公布的发行量与实际发行量不符的现象。1998年1月19日《联合报》在一篇题为《大陆报业开始发行量公证》针对《中国计算机报》在北京公证处做出发行量公证一事认为，“这是大陆报业竞争走向规范化的开始”。经过2000年前后的报业集团化发展，大陆报业在质量大战一触即发的情况下，发行大战也拉开序幕。
2002年3月，台媒再次注意到大陆报业的发展动向，《联合报》题为《大陆报业 酝酿启动二次革命》报道中，总结了大陆发行体系建设的过程和趋势——“由于报刊发行必须听从邮局的安排，报纸上的上市时间、张数等都要受到一定的限制，为适应报业发展的市场化要求……目前大陆半数以上的地方报纸都已采取自办发行或自主发行的方式……但其劣势也日益凸显。报社自办发行难以形成产业规模和效益，地域上的劣势更是难以避免”。针对“大陆报业人士呼吁组建全国性报刊发行网路”，文章最后指出“这次被称为第二系革命的大陆报业发行整合……其发展具有巨大潜力，这一点大陆报业已有共识”。
三、经营体制变革：从公费办报到自负盈亏
台湾媒体对大陆同行的经营体制一向特别关注。在《中国时报》1992年11月20日《大陆报业市场快速成长》一文中引述原国家新闻出版总署报刊司司长的话，“如今的报业已经从过去单一的党报变成多元化、多功能的报纸群。……报纸经营管理机制的转变也值得重视。过去‘公费办报’，现在已有三分之一的报纸做到了自负盈亏。去年全中国报业广告收入高达9.6亿元人民币，比1983年……增加了十三倍”。
3年后的1995年，《大陆报业去年总营业额逾130亿》的文章中数据显示，大陆报业广告额达到了45亿元，文章分析了报业资产投入方向分别为扩版、兴建大楼，以及为记者编辑购置工作设备等。同样在1995年的“海峡两岸报业经营研讨会”上，通过对比台湾报业发展实际，大陆媒体代表团对自身经营体制存在的弊端有着比较清醒的认识，“推销权不在自己手上”的掣肘仍然存在。而同年8月《联合报》在《大陆报业要求走集团化》中，直接引用《中国信息报》评论员文章观点，“大陆大多数报社还未摆脱‘吃拨款、吃优惠’的境地，真正自负盈亏的可说是凤毛麟角。……对那些不具备基本条件的报社应当加以整顿，对一些行业出现的重复办报现象采取果断措施，该撤的撤，该并的并，集中优势，办出质量高的行业报”。
1997年，《中国时报》在《上海文汇报与新民晚报合组报业集团》一文中，直接描述“合并风吹向媒体，大陆报业也朝集团化发展”。文章分析《解放日报》没能被合并重组的原因是发行量仍有公费订阅的支撑，而被合并的另两家无法“享受到《解放日报》的好处”。这种情况并没有持续太久，1999年11月27日《中国时报》发表的《大陆报业 明年起自负盈亏》一文报道指出，大陆报业将出现革命性的转变。分析指出，“中共党报和机关报近几年发行量大减，一方面是因为行政强制公费订报的约束力减弱；另一方面是市场的因素影响，迎合读者口味的报纸现在成为市场的主流”。
2002年，《联合报》在《大陆报业即将步入战国时代》一文中，援引《北京青年报》社长崔恩卿的论断，“2001年后十年将是报业发展迅速期，报纸将完成转型及自身改造”。因此，2009年《中华新闻报》的倒闭被台媒认为是大陆报业改革的里程碑事件。在《中国时报》发表的《大陆中央媒体倒闭 报业改革玩真的》一文中分析，“目前大陆‘自负盈亏’的报业改革方向，已转到从‘事业单位’转型为‘企业单位’的‘转制’工作”。
至此，台湾媒体对大陆报业的经营体制改革进行了历史性的观察：从公费办报公费订阅，到部分自负盈亏，再到报业机构本身体制的变革，大陆报业正在稳步推进报业改革。
参考文献
[1]童兵.台湾媒体的大陆新闻及其报道队伍[J].新闻界，1997（4）.
[2]王秋苹.改革开放以来中国报业发展的成效与特点[J].发展研究，2009（3）.
[3]史东东.台湾报纸在两岸新形势下的多重角色与走向[J].厦门大学学报（哲学社会科学版），2010（5）.
作者单位 科技日报社