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本文基于消费者心理的视角，以实验方式获取消费者对于刷卡消费和现金消费方式的心里感受数据，并对实验数据进行了Wilcoxon 秩和分析检验。结果表明，刷卡消费具有降低支付不快感程度以致促进消费的作用，当加入“自我控制”因素后，人们却更倾向于选择支付透明度较高的现金支付。本文的发现对于消费和营销实践具有显著的理论指导价值。