商标是在商品或者服务上使用的、将不同经营者的商品或者服务区别开来的符号标记。商标的基本功能就是这种区别功能，也可以称为识别功能，即在众多的同种商品或者服务中将特定经营者经营的商品或提供的服务很便捷地识别出来。正是因为商标具有区别功能，也就决定了它同时也具有标示来源功能与质量保证功能。商标经过使用以后，不再是简单的符号标记，它表彰着商品或者服务的特定品质，它标示着特定的商品或者服务的经营者身份，它承载着经营者的商誉。消费者通过商标识别特定的商品与服务，经营者使用商标来标示其经营的商品或者提供的服务，因此，商标成了消费者与经营者之间的联系纽带。商标对经营者而言至关重要，在一定意义上可以说，商标是经营者不断发展壮大的前提条件与基本手段。国家高层敏锐地看到了商标对于促进农业发展的重大意义，提出了“运用农产品商标和地理标志促进农民增收”的战略思想与发展思路，笔者称之为“农产品商标战略”。近几年来，在党中央和中央政府的领导与支持下，工商行政管理部门及其他相关政府部门积极主动地推进农产品商标战略，取得了显著的经济与社会效益。不可否认，在农产品战略推进过程中也存在着一些问题与不足。笔者从一个法学学者的角度在肯定农产品商标战略的重大意义，以及已经取得的巨大成就的基础上，着重分析实践中存在的问题与不足，并探讨积极有效的解决对策，以期农产品商标战略更好地服务于农业增效和农民增收。