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以《大众医学》杂志手机版为例,阐述“融合”与“开放”是传统出版企业开展移动互联网业务应该把握的原则.从团队、资源、传播手段融合谈融合是新媒体以小博大的方法；从免费经济、内容分享、跨领域内容营销、是否支持用户上传内容等谈新媒体开放是怎么进行的.《大众医学》手机版已在赢利模式方面做出了有信服力的尝试,会对整个期刊界数字出版转型带来良好示范作用.