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旅游活动从本质上讲是一种文化活动，无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性。如孙尚清指出：“旅游在发展的一定阶段是经济——文化产业，在发展的成熟期是文化——经济产业。”因此，全面加强旅游文化建设，构建旅游文化品牌，对于增强市场生存能力和竞争力，促进旅游产业更快更好地发展，具有重要意义。