【摘 要】
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本文尝试将有限理性理论引入数字产品用户购买行为的研究中,探寻有限理性对用户购买行为的影响机制,根据个体行为模型,提出基于有限理性的数字产品用户购买意愿假设模型。结
【基金项目】
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国家自然科学基金“社会化媒体环境下社会资本、社会距离对第三人效应的作用机理研究”(项目编号:71562009);桂林理工大学博士科研启动基金“基于有限理性的网络信息产品消费者购买行为研究”的研究成果之一
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本文尝试将有限理性理论引入数字产品用户购买行为的研究中,探寻有限理性对用户购买行为的影响机制,根据个体行为模型,提出基于有限理性的数字产品用户购买意愿假设模型。结果表明,购买习惯、购买经验、情绪、能力、风险态度、认知、购买动机对用户购买意愿具有显著影响,认知是购买习惯、购买经验、情绪、能力、风险态度与购买意愿的完全中介。
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