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在当今信息社会，老字号企业的发展日渐困难，其中一个重要原因便是缺少品牌管理的意识和实践，导致历史积累而成的品牌优势与资源逐渐流失。本文选取了山东老字号企业马大兴清真食品店作为研究对象，通过文献研究和田野调查的方法了解其品牌管理现状，并就品牌发展对策进行探讨。
老字号企业品牌管理现状和品牌发展对策探讨--以山东省济宁市马大兴清真食品店为例
【摘 要】
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在当今信息社会，老字号企业的发展日渐困难，其中一个重要原因便是缺少品牌管理的意识和实践，导致历史积累而成的品牌优势与资源逐渐流失。本文选取了山东老字号企业马大兴清真食
【机 构】
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山东大学 哲学与社会发展学院
【出 处】
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东方企业文化
【发表日期】
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2014年17期
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