【摘 要】
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<正>媒介融合趋势越来越明显,加强广播电视品牌建设日渐紧迫。怎样重新确立品牌观念、强化品牌维护、重构品牌评估、开拓品牌市场、提升品牌国际影响力,并通过具体实践提高管
【基金项目】
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2010年国家社科基金重点项目《媒介融合背景下中国广播影视发展趋势和政策引导研究》〈批准号:10AXW002〉成果之一
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<正>媒介融合趋势越来越明显,加强广播电视品牌建设日渐紧迫。怎样重新确立品牌观念、强化品牌维护、重构品牌评估、开拓品牌市场、提升品牌国际影响力,并通过具体实践提高管理、运营手段,从而明晰定位,推进发展,值得思考。广播电视品牌是国家文化软实力的重要载体,是广电行业重要的无形资产,是广电机构参与市场竞争的重要手段。随着数字、网络技术的飞速发展,媒介融合趋势越来越明显,广播电视与视听新媒体等多种媒体的边界也越来越模糊。在视听市场激烈的竞争中,原来具有优势的广播电视品牌也正在受到严峻挑战。因此,有必要对在媒介融合背景下广播电视品牌建设的紧迫性,存在的问题、面临的挑战及其对策等进行探讨。
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