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在微软与雅虎合作之后，GoogIe不失时机地抢占搜索技术的制高点，三大巨头之间的较量进一步白热化。
近期GoogIe宣布开放第三方广告系统，意在打造一个全新的AdSense服务平台，从而把网络广告市场的竞争引向一个新的高度：增强广告的目标性，降低广告预算资金。在微软与雅虎合作之后，GoogIe不失时机地抢占搜索技术的制高点，三大巨头之间的较量进一步白热化。
竞争：三大巨头各有压力
从2005年开始，微软就开始力拼搜索市场的份额。微软CEo鲍尔默表示。“微软的注意力将转移到Google这样的广告赞助业务模式上。”为了图谋GoogIe的江山，微软跟雅虎明来暗往。三大巨头之间的较量一直没停。据最新数据显示，GoogIe在搜索引擎市场的份额为66％，仍然遥遥领先于排名第二的雅虎和第三的微软。
早在2004年底，鲍尔默就雄心勃勃地宣称：“在2004年的后6个月内。我们的搜索能力将赶上GoogIe。”事实证明，鲍尔默错误地估计了形势，眼看快过去6年了，微软在搜索市场上与GoogIe的距离仍然很大，超越GoogIe夺得第一把交椅，微软还有很长的路要走。
不过，2009年6月微软推出Bing(必应)之后，搜索引擎市场的格局出现新的变化。来自市场研究公司cornScore的数据表明，在美国的搜索市场上，8月微软的份额上升到9.3％。而GoogIe的份额则下滑了0.1个百分点至64.6％。目前，Bing(必应)在美国市场的份额已经突破10％，成为增长最快的搜索引擎。
2009年8月，美国网民搜索总量比7月份增长15.5％，比2008年同期增长19.2％。市场总量在增长，搜索引擎老大Google的份额在下滑，这是Google不愿意看到而又不能不面对的事实。
微软继续蚕食GoogIe的领地。不断给GoogIe造成新的压力。在显示广告领域，GoogIe的形势更加不妙。根据comScore公布的调查结果，在美国显示广告发行商及广告主的排行榜上，雅虎以428亿次的浏览量高居首位，微软位居第四。而GoogIe仅仅占据第六的位置。
微软的搜索份额在提升，冲击的不仅仅是Google，最受伤的是雅虎。2009年第二季度，雅虎在搜索及显示广告上的收入分别下降了15％和14％。谷歌与微软把雅虎逼进了死胡同，进退两难。为了阻击GoogIe，雅虎也下过赌注，曾以26亿美元之巨，先后收购5家国际知名的搜索服务商，获得了各个领域搜索的核心技术，但是雅虎面对的是两个劲敌，想打翻身仗已是心有余而力不足。
合作：市场的天平开始倾斜
微软和Google都瞄准了高速增长的网络广告市场。微软对于雅虎怀有非常微妙的心情。分析人士认为，微软如果想进入一个更大的广告网络，那么与雅虎的合作便是明智选择，而不应当另立门户建立自己的广告网络。事实上，由于微软放弃了与雅虎的合作，启用自己的广告网络系统。不仅导致微软的搜索广告收入萎缩，而且影响了投资者的信心。微软的股价也因此一度下跌到历史最低。
搜索市场的竞争很残酷，结果导致GoogIe成了雅虎和微软的共同敌。论资历，雅虎是当之无愧的搜索鼻祖，谷歌当初就是从雅虎身上获得了投身搜索市场的灵感。微软则是搜索市场的后来者。雅虎抛弃了GoogIe，独立运作自己的搜索引擎。等到Google的羽翼不声不响地丰满起来。成了大气候，雅虎突然醒悟过来对Google进行阻击，抢夺搜索市场。后来雅虎又与微软结盟共同打击Google，但大势已去，搜索市场已经不再拥戴雅虎为王。雅虎非但没有压制住Google的增长势头，反而连连输给对手。
分析师曾经给雅虎指引了两条出路：一是投靠Google，彼此建立战略伙伴关系，共图搜索大计；二是卖给微软等财大气粗的巨头。借助外力对抗Google。不管怎么看，选择任何一条路，都是雅虎的最大悲哀。
现在的问题上，雅虎要想保住其搜索市场的既得利益，不得不与微软联合抗敌。微软同样如此，要战胜Google，只有借助于雅虎的实力，这是一条捷径。面临同样严峻的挑战，合作是微软和雅虎的最佳选择。2个月之前，微软与雅虎签订了为期10年的搜索合作协议，由微软提供搜索技术服务，雅虎则负责两家公司的大客户搜索广告业务。在历史长河中，10年只是一瞬，但在互联网世界则可以创造一个时代。
10年合作，微软与雅虎优势互补，眼前的利益就相当明显。从微软方面看，市场份额已达30％，接近Google的一半，如果是单方面争夺，微软要达到这个目标是非常吃力的，与雅虎合作则唾手可得；从雅虎方面看，既可以保住理想的市场份额，又可以在短期内稳定增加自己的收入。
对决：谁将统治网络广告
微软图谋搜索市场志在必得，鲍尔默曾经特别强调，“如果有人认为搜索领域的革新已经完成，那他就错了，10年以后，搜索技术还会像今天这样吗?”鲍尔默说这话虽已过去5年，但通过这5年的积累和打拼，微软的搜索竞争力日益强大，未来5年实现既定目标，不是没有可能。
就连Google也不得不承认：“在吸引和保留客户方面，微软和雅虎比我们更有优势。因为这两家公司都经营门户网站，拥有广泛的内容产品和服务。如果微软和雅虎能提供和我们类似的搜索服务，或是他们的搜索服务更优于我们，则Google的用户流量会明显下降。”
Google的这种担心已经变成现实。随着微软市场份额的提升，Google的市场开始出现萎缩，如果任由这一趋势继续下去，整个世界搜索市场将为之改变。也许，微软独霸天下，只是时间的问题了。
眼下，微软与Google的正面较量已经开始。Google及时调整了策略，开放AdSense广告系统。对于广告主来说，将不再局限于竞拍关键词广告。而是可以获得更加适合自己的最佳广告形式，并且能在自己的账户里直接管理第三方广告网络。这样，广告主的主动性和针对性大大增强。自由度更大，效果自然更好。可以相信。AdSense广告系统开放以后将有利于稳定GoogIe原有的广告客户，并能有效吸纳新的客户资源。
微软则是乘胜出击，后发制人。从2009年4月开始。微软DubCenter广告服务已经开始公开测试，其竞争目标直接指向Google AdSense。PubCenter锁定的对象是各大网站和内容发行商，最大特点是，首先分析服务对象的内容，然后会在这些网页旁边投放同内容相关的广告。针对性很强。只有当受众点击这些广告以后，广告主才向网站或内容发行商支付广告费用。使用PubCenter服务。广告主可以获得更好回报，一是广告目标性增强，只要针对特定内容投放广告即可，二是可以降低广告投资，减少预算资金。PubCenter广告服务一旦大面积覆盖市场，微软只需参与分成，坐享其利。
近期GoogIe宣布开放第三方广告系统，意在打造一个全新的AdSense服务平台，从而把网络广告市场的竞争引向一个新的高度：增强广告的目标性，降低广告预算资金。在微软与雅虎合作之后，GoogIe不失时机地抢占搜索技术的制高点，三大巨头之间的较量进一步白热化。
竞争：三大巨头各有压力
从2005年开始，微软就开始力拼搜索市场的份额。微软CEo鲍尔默表示。“微软的注意力将转移到Google这样的广告赞助业务模式上。”为了图谋GoogIe的江山，微软跟雅虎明来暗往。三大巨头之间的较量一直没停。据最新数据显示，GoogIe在搜索引擎市场的份额为66％，仍然遥遥领先于排名第二的雅虎和第三的微软。
早在2004年底，鲍尔默就雄心勃勃地宣称：“在2004年的后6个月内。我们的搜索能力将赶上GoogIe。”事实证明，鲍尔默错误地估计了形势，眼看快过去6年了，微软在搜索市场上与GoogIe的距离仍然很大，超越GoogIe夺得第一把交椅，微软还有很长的路要走。
不过，2009年6月微软推出Bing(必应)之后，搜索引擎市场的格局出现新的变化。来自市场研究公司cornScore的数据表明，在美国的搜索市场上，8月微软的份额上升到9.3％。而GoogIe的份额则下滑了0.1个百分点至64.6％。目前，Bing(必应)在美国市场的份额已经突破10％，成为增长最快的搜索引擎。
2009年8月，美国网民搜索总量比7月份增长15.5％，比2008年同期增长19.2％。市场总量在增长，搜索引擎老大Google的份额在下滑，这是Google不愿意看到而又不能不面对的事实。
微软继续蚕食GoogIe的领地。不断给GoogIe造成新的压力。在显示广告领域，GoogIe的形势更加不妙。根据comScore公布的调查结果，在美国显示广告发行商及广告主的排行榜上，雅虎以428亿次的浏览量高居首位，微软位居第四。而GoogIe仅仅占据第六的位置。
微软的搜索份额在提升，冲击的不仅仅是Google，最受伤的是雅虎。2009年第二季度，雅虎在搜索及显示广告上的收入分别下降了15％和14％。谷歌与微软把雅虎逼进了死胡同，进退两难。为了阻击GoogIe，雅虎也下过赌注，曾以26亿美元之巨，先后收购5家国际知名的搜索服务商，获得了各个领域搜索的核心技术，但是雅虎面对的是两个劲敌，想打翻身仗已是心有余而力不足。
合作：市场的天平开始倾斜
微软和Google都瞄准了高速增长的网络广告市场。微软对于雅虎怀有非常微妙的心情。分析人士认为，微软如果想进入一个更大的广告网络，那么与雅虎的合作便是明智选择，而不应当另立门户建立自己的广告网络。事实上，由于微软放弃了与雅虎的合作，启用自己的广告网络系统。不仅导致微软的搜索广告收入萎缩，而且影响了投资者的信心。微软的股价也因此一度下跌到历史最低。
搜索市场的竞争很残酷，结果导致GoogIe成了雅虎和微软的共同敌。论资历，雅虎是当之无愧的搜索鼻祖，谷歌当初就是从雅虎身上获得了投身搜索市场的灵感。微软则是搜索市场的后来者。雅虎抛弃了GoogIe，独立运作自己的搜索引擎。等到Google的羽翼不声不响地丰满起来。成了大气候，雅虎突然醒悟过来对Google进行阻击，抢夺搜索市场。后来雅虎又与微软结盟共同打击Google，但大势已去，搜索市场已经不再拥戴雅虎为王。雅虎非但没有压制住Google的增长势头，反而连连输给对手。
分析师曾经给雅虎指引了两条出路：一是投靠Google，彼此建立战略伙伴关系，共图搜索大计；二是卖给微软等财大气粗的巨头。借助外力对抗Google。不管怎么看，选择任何一条路，都是雅虎的最大悲哀。
现在的问题上，雅虎要想保住其搜索市场的既得利益，不得不与微软联合抗敌。微软同样如此，要战胜Google，只有借助于雅虎的实力，这是一条捷径。面临同样严峻的挑战，合作是微软和雅虎的最佳选择。2个月之前，微软与雅虎签订了为期10年的搜索合作协议，由微软提供搜索技术服务，雅虎则负责两家公司的大客户搜索广告业务。在历史长河中，10年只是一瞬，但在互联网世界则可以创造一个时代。
10年合作，微软与雅虎优势互补，眼前的利益就相当明显。从微软方面看，市场份额已达30％，接近Google的一半，如果是单方面争夺，微软要达到这个目标是非常吃力的，与雅虎合作则唾手可得；从雅虎方面看，既可以保住理想的市场份额，又可以在短期内稳定增加自己的收入。
对决：谁将统治网络广告
微软图谋搜索市场志在必得，鲍尔默曾经特别强调，“如果有人认为搜索领域的革新已经完成，那他就错了，10年以后，搜索技术还会像今天这样吗?”鲍尔默说这话虽已过去5年，但通过这5年的积累和打拼，微软的搜索竞争力日益强大，未来5年实现既定目标，不是没有可能。
就连Google也不得不承认：“在吸引和保留客户方面，微软和雅虎比我们更有优势。因为这两家公司都经营门户网站，拥有广泛的内容产品和服务。如果微软和雅虎能提供和我们类似的搜索服务，或是他们的搜索服务更优于我们，则Google的用户流量会明显下降。”
Google的这种担心已经变成现实。随着微软市场份额的提升，Google的市场开始出现萎缩，如果任由这一趋势继续下去，整个世界搜索市场将为之改变。也许，微软独霸天下，只是时间的问题了。
眼下，微软与Google的正面较量已经开始。Google及时调整了策略，开放AdSense广告系统。对于广告主来说，将不再局限于竞拍关键词广告。而是可以获得更加适合自己的最佳广告形式，并且能在自己的账户里直接管理第三方广告网络。这样，广告主的主动性和针对性大大增强。自由度更大，效果自然更好。可以相信。AdSense广告系统开放以后将有利于稳定GoogIe原有的广告客户，并能有效吸纳新的客户资源。
微软则是乘胜出击，后发制人。从2009年4月开始。微软DubCenter广告服务已经开始公开测试，其竞争目标直接指向Google AdSense。PubCenter锁定的对象是各大网站和内容发行商，最大特点是，首先分析服务对象的内容，然后会在这些网页旁边投放同内容相关的广告。针对性很强。只有当受众点击这些广告以后，广告主才向网站或内容发行商支付广告费用。使用PubCenter服务。广告主可以获得更好回报，一是广告目标性增强，只要针对特定内容投放广告即可，二是可以降低广告投资，减少预算资金。PubCenter广告服务一旦大面积覆盖市场，微软只需参与分成，坐享其利。