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“中国制造”广告犹如冬天里的一把火，点亮了东方和西方。
这则被认定为第一部国家层面推出，并在西方媒体上播出的中国形象广告，遭到了中外主流与非主流媒体的特别关注，贬誉参半，口水战打遍全球。
从营销的角度考察，“中国制造”广告有很浓厚的中国本上气息，它到憔算是一次成功营销，还是“错得离潸”、“花巨资到外国丢脸”?《成功营销》将抽丝剥茧，让您洞悉事实的真相。这是一个值得所有营销人和政府官员天沣的营销案例。
“中国制造”广告关键字：CNN、30s、4+1、1年，N01，6周、夏威夷
从2009年11月23日起，美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道开始播放一则30秒的“中国制造”广告，该广告是在中同商务部支持下，由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会4家行业组织委托广告公司制作。广告制作方为DDB国安广告公司，系国际4A公司DDB与中信国安合资成立。2008年9月10日，他们从5家竞标单位中胜出，开始了一年多的制作过程。这是第一部由国家层面推出，并在西方媒体上播出的中国形象广告，全片在美国夏威夷拍摄完成，将持续播出6个星期。
“中国制造”广告脚本
一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；
一个人正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；
两名时尚少女行走街头，身上的MP3上写着：“中国制造，配合硅谷的软件”；
法国顶级模特的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；
一名商务人士向飞机窗外望去，机身上写着“中国制造，全球工程师结晶”。
30秒，画面快速切过。Made in China悄然变成了Made with China(与中国联合制作)，画外音：When it says made in China，it really means made in China，made with the world，(中国制造，其实是“在中国制造，与世界协作”)。
费用解密
通常，美国制作一则30秒商业广告需要花费40万美元。美国标准电视节目一般是半个小时，22分钟内容，8分钟商业广告(一般是6分钟全国广告和2分钟本地广告)。热门的节目广告通常要超过百万美元／30秒，而通常的广告在10万美元／30秒。
如果按照6周，每周7天，每频道播放一次，每日播放3次计算，播放花费为1260万美元。播放费用与制作费合计1300万美元，以1美元折合人民币6 82元计算，约8866万元人民币。
按行业15％的佣金率，DDB北京团队可以获得报酬1329.9万元人民币。
正方发言 中国政府公关“亮剑”
扭转国外消费者的认识误区有利于为中国企业争取更多的采购商。
——奥美广告中国区总裁陶雷
广告的主要诉求点是为了表达“世界合作”这个主题。眼下，不少中国出口企业已经走到生死边缘，但原因并不在产品本身，而是从单个_产品向整个-产业扩散的贸易摩擦，中国制造业因此遭遇前所未有的“围剿”。同时，毒奶粉、问题玩具天天见诸报端，占据舆论主流的不是中国制造如何惠及全球，而是被西方频频炒作的“中国产品有问题”。在涉案企业集体反思的同时，中国制遣当然需要搭建自己的形象。6周的时间不足以完成“中国制造”的推广使命，这只是建立一种印象。特别是广告中提出了Made with China的概念，体现中国与世界的共赢，概念的推广则需要更长的时间。
——中国商务广告协会常务副会长刘立宾
每一款中国制造的产物受益者都是一个产业利益的所有参与者，而非制造者本身，这在一定程度上就降低了对中国制造倾销的指责，塑造了中国制造的价值观的同时缓和了与指责者的关系。
——北京方圆品牌营销机构董事长李明利
这是种政府开始意识到公众感受重要性的表现，假如中国政府继续让专家帮助其进行广告推广，这将是积极且有建设性的一步。
——中国美国商会主席詹姆斯·吉奠曼(James Zimmerman)
中国制造国际协作，其实国际上的媒体很少去放大这件事，中国的媒体放大了很多。国际上喜欢中国的不如喜欢中国人民的多，喜欢中国人民的不如喜欢中国人民币的多。将来更多地改变我们产品的形象，还是需要一个又一个很细节的产品。
——白岩松
中国制造遭遇的信誉危机，固然有中国出口产品质量的问题，但是中国政府公共关系层面上的信息传播和沟通缺位、反应迟缓也是一个主要原因。这个广告实际上不仅是一个广告的问题，它里面包含了中国的一个诉求，用公共关系的内涵去表达一个能够被世界共同接受的一种诉求。广告在美国的主流媒体播放了，有了一定的权威性，接下来要注意怎么样利用新媒体、社会媒体，影响更多的美国民众。
——中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农
反方发言 CNN上的中国国家形象宣传错得离谱
CNN上的中国国家形象宣传错得离谱。CNN是新闻频道，一般的家庭主妇不会太关注的，商务人士、政府部门人士可能比较关注。而一般的中国制造，真正具有购买决策的人，应该是那些家庭主妇，所以应该选择他们作为主攻对象。选择他们的亚洲频道来投放是更不合适。其实这个东西是要跟外国人进行宣传的，除了中国的产业外，还是应该找一个外国的公司，如果如何宣传对象是美国，就应该有美国的知名公司参与，看一看他们的意见，如何宣传才能让美国人接受，选择什么样的材料。
——中国人民大学教授郑风田
选择CNN可能是一大误区，因为这则广告针对的应该是普通的美国消费者，而很多消费者是不会去看CNN的。美国国情和中国不同，CNN不是美国的“中央台”，不存在一言九鼎的垄断地位。
——知名中国问题专家、美国尼克松中心中国项目主任唐安竹(Drew Thompson)
这则广告无法掩饰中国制造的真正软肋。西方对中国制造争议最大、忌惮最多之处，并不在于中国制造的产品与国际的合作是否足够广泛，而在于最起码的商品品质和质量问题。
——独立撰稿人，媒体从业者孙骁骥
社会公众的“强烈反响”可能更多是指国内，而非国外。接受询问的美国人基本表示，他们禾看到过这条中国制造的广告。在美国的媒体上，也很少看到有关这条广告的相关报道。在知名视频网站YouTube上，相关浏览量也不大，到目前为止，约有2000次点击率。从不多的留言看，浏览者中很多应是咱中国人。
——《经济参考报》记者刘洪
未能改变人们对中国只是个制造商的看法。这则广告的缺点是，它继续把中国定义为世界工厂因此令消费者更加认为。中国只是产品制造商。如果中国真正谋求改变这种看法，现在是从中国制造的地位上升为中国创造的时候了。
——奥美公共关系公司中国区负责人斯科特·克罗尼克
这则广告存在重大失误，中国和世界一起制造英文配音没问题，但画面最后英文文字却是：中国制造，和中国一起制造(Made in China，Made with China)，画面最后英文文字应为：Made in China，Made with the World，
——英国莱斯特大学大众传播学博士勾芍人
我看了这个广告，但它并没有改变我怎么看待中国制造产品的态度。相比较那些公用的陈词滥调，我还是更关注个体的公司多一点。
——Eric Jones，CEO lTeraScape，NETworks
建议
在塑造国家形象的时候，我们要克服那种想法：认为一句话重复千遍就可以达到传播效果；认为增加信息的密集度、增强传播的广度，就可以使西方认同我们的价值观。这种想法是简单、错误的。
——中国人民大学新闻学院教授，博士生导师喻国明
中国试图通过一个强大的工具去解决他们的品牌问题，品牌联盟。如法拉利和壳牌，索尼和爱立信，另外一个办法是名人背书。但“中国制造”已经被滥用了；没有品牌针对性。消费者买的是品牌，而不是产品。
Alexander Greyling
在意大利，中国制造就意味着买得起、不值钱、质量不好。我想，这种印象的源头就是许多年前有些人就老是拷贝和复制产品，用低价抛售，不在研发、产品、商务拓展和品牌布局上下功夫。现在，实际情况就是中国制造并没有一个清晰的设计或行业(如意大利服装、德国汽车、法国红酒)，而是无处不在，价格低廉。如果我是中国制造的品牌经理，我会：
识别一个或者多个可以代表中国制造品牌的行业
让产品设计具有象征意义且方便识别
投资一大笔钱在品牌推广上
放弃低价策略并且驱动产品走向高价且极尽所能的高品质
——Edoardo Geninatti，营销顾问
中国制造的整体印象是由来自于多个公司的不同产品组成的。当苹果由于工艺、质量、设计出众而领跑行业的时候，有些美国公司却可能因为有问题的材料被拖下水。日本制造的印象也曾经非常糟糕，但现在这都不是问题。做到这一点，要花费时间去改进终端产品。
——Greg Buechler，COO，GolfTraxx
这则被认定为第一部国家层面推出，并在西方媒体上播出的中国形象广告，遭到了中外主流与非主流媒体的特别关注，贬誉参半，口水战打遍全球。
从营销的角度考察，“中国制造”广告有很浓厚的中国本上气息，它到憔算是一次成功营销，还是“错得离潸”、“花巨资到外国丢脸”?《成功营销》将抽丝剥茧，让您洞悉事实的真相。这是一个值得所有营销人和政府官员天沣的营销案例。
“中国制造”广告关键字：CNN、30s、4+1、1年，N01，6周、夏威夷
从2009年11月23日起，美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道开始播放一则30秒的“中国制造”广告，该广告是在中同商务部支持下，由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会4家行业组织委托广告公司制作。广告制作方为DDB国安广告公司，系国际4A公司DDB与中信国安合资成立。2008年9月10日，他们从5家竞标单位中胜出，开始了一年多的制作过程。这是第一部由国家层面推出，并在西方媒体上播出的中国形象广告，全片在美国夏威夷拍摄完成，将持续播出6个星期。
“中国制造”广告脚本
一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；
一个人正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；
两名时尚少女行走街头，身上的MP3上写着：“中国制造，配合硅谷的软件”；
法国顶级模特的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；
一名商务人士向飞机窗外望去，机身上写着“中国制造，全球工程师结晶”。
30秒，画面快速切过。Made in China悄然变成了Made with China(与中国联合制作)，画外音：When it says made in China，it really means made in China，made with the world，(中国制造，其实是“在中国制造，与世界协作”)。
费用解密
通常，美国制作一则30秒商业广告需要花费40万美元。美国标准电视节目一般是半个小时，22分钟内容，8分钟商业广告(一般是6分钟全国广告和2分钟本地广告)。热门的节目广告通常要超过百万美元／30秒，而通常的广告在10万美元／30秒。
如果按照6周，每周7天，每频道播放一次，每日播放3次计算，播放花费为1260万美元。播放费用与制作费合计1300万美元，以1美元折合人民币6 82元计算，约8866万元人民币。
按行业15％的佣金率，DDB北京团队可以获得报酬1329.9万元人民币。
正方发言 中国政府公关“亮剑”
扭转国外消费者的认识误区有利于为中国企业争取更多的采购商。
——奥美广告中国区总裁陶雷
广告的主要诉求点是为了表达“世界合作”这个主题。眼下，不少中国出口企业已经走到生死边缘，但原因并不在产品本身，而是从单个_产品向整个-产业扩散的贸易摩擦，中国制造业因此遭遇前所未有的“围剿”。同时，毒奶粉、问题玩具天天见诸报端，占据舆论主流的不是中国制造如何惠及全球，而是被西方频频炒作的“中国产品有问题”。在涉案企业集体反思的同时，中国制遣当然需要搭建自己的形象。6周的时间不足以完成“中国制造”的推广使命，这只是建立一种印象。特别是广告中提出了Made with China的概念，体现中国与世界的共赢，概念的推广则需要更长的时间。
——中国商务广告协会常务副会长刘立宾
每一款中国制造的产物受益者都是一个产业利益的所有参与者，而非制造者本身，这在一定程度上就降低了对中国制造倾销的指责，塑造了中国制造的价值观的同时缓和了与指责者的关系。
——北京方圆品牌营销机构董事长李明利
这是种政府开始意识到公众感受重要性的表现，假如中国政府继续让专家帮助其进行广告推广，这将是积极且有建设性的一步。
——中国美国商会主席詹姆斯·吉奠曼(James Zimmerman)
中国制造国际协作，其实国际上的媒体很少去放大这件事，中国的媒体放大了很多。国际上喜欢中国的不如喜欢中国人民的多，喜欢中国人民的不如喜欢中国人民币的多。将来更多地改变我们产品的形象，还是需要一个又一个很细节的产品。
——白岩松
中国制造遭遇的信誉危机，固然有中国出口产品质量的问题，但是中国政府公共关系层面上的信息传播和沟通缺位、反应迟缓也是一个主要原因。这个广告实际上不仅是一个广告的问题，它里面包含了中国的一个诉求，用公共关系的内涵去表达一个能够被世界共同接受的一种诉求。广告在美国的主流媒体播放了，有了一定的权威性，接下来要注意怎么样利用新媒体、社会媒体，影响更多的美国民众。
——中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农
反方发言 CNN上的中国国家形象宣传错得离谱
CNN上的中国国家形象宣传错得离谱。CNN是新闻频道，一般的家庭主妇不会太关注的，商务人士、政府部门人士可能比较关注。而一般的中国制造，真正具有购买决策的人，应该是那些家庭主妇，所以应该选择他们作为主攻对象。选择他们的亚洲频道来投放是更不合适。其实这个东西是要跟外国人进行宣传的，除了中国的产业外，还是应该找一个外国的公司，如果如何宣传对象是美国，就应该有美国的知名公司参与，看一看他们的意见，如何宣传才能让美国人接受，选择什么样的材料。
——中国人民大学教授郑风田
选择CNN可能是一大误区，因为这则广告针对的应该是普通的美国消费者，而很多消费者是不会去看CNN的。美国国情和中国不同，CNN不是美国的“中央台”，不存在一言九鼎的垄断地位。
——知名中国问题专家、美国尼克松中心中国项目主任唐安竹(Drew Thompson)
这则广告无法掩饰中国制造的真正软肋。西方对中国制造争议最大、忌惮最多之处，并不在于中国制造的产品与国际的合作是否足够广泛，而在于最起码的商品品质和质量问题。
——独立撰稿人，媒体从业者孙骁骥
社会公众的“强烈反响”可能更多是指国内，而非国外。接受询问的美国人基本表示，他们禾看到过这条中国制造的广告。在美国的媒体上，也很少看到有关这条广告的相关报道。在知名视频网站YouTube上，相关浏览量也不大，到目前为止，约有2000次点击率。从不多的留言看，浏览者中很多应是咱中国人。
——《经济参考报》记者刘洪
未能改变人们对中国只是个制造商的看法。这则广告的缺点是，它继续把中国定义为世界工厂因此令消费者更加认为。中国只是产品制造商。如果中国真正谋求改变这种看法，现在是从中国制造的地位上升为中国创造的时候了。
——奥美公共关系公司中国区负责人斯科特·克罗尼克
这则广告存在重大失误，中国和世界一起制造英文配音没问题，但画面最后英文文字却是：中国制造，和中国一起制造(Made in China，Made with China)，画面最后英文文字应为：Made in China，Made with the World，
——英国莱斯特大学大众传播学博士勾芍人
我看了这个广告，但它并没有改变我怎么看待中国制造产品的态度。相比较那些公用的陈词滥调，我还是更关注个体的公司多一点。
——Eric Jones，CEO lTeraScape，NETworks
建议
在塑造国家形象的时候，我们要克服那种想法：认为一句话重复千遍就可以达到传播效果；认为增加信息的密集度、增强传播的广度，就可以使西方认同我们的价值观。这种想法是简单、错误的。
——中国人民大学新闻学院教授，博士生导师喻国明
中国试图通过一个强大的工具去解决他们的品牌问题，品牌联盟。如法拉利和壳牌，索尼和爱立信，另外一个办法是名人背书。但“中国制造”已经被滥用了；没有品牌针对性。消费者买的是品牌，而不是产品。
Alexander Greyling
在意大利，中国制造就意味着买得起、不值钱、质量不好。我想，这种印象的源头就是许多年前有些人就老是拷贝和复制产品，用低价抛售，不在研发、产品、商务拓展和品牌布局上下功夫。现在，实际情况就是中国制造并没有一个清晰的设计或行业(如意大利服装、德国汽车、法国红酒)，而是无处不在，价格低廉。如果我是中国制造的品牌经理，我会：
识别一个或者多个可以代表中国制造品牌的行业
让产品设计具有象征意义且方便识别
投资一大笔钱在品牌推广上
放弃低价策略并且驱动产品走向高价且极尽所能的高品质
——Edoardo Geninatti，营销顾问
中国制造的整体印象是由来自于多个公司的不同产品组成的。当苹果由于工艺、质量、设计出众而领跑行业的时候，有些美国公司却可能因为有问题的材料被拖下水。日本制造的印象也曾经非常糟糕，但现在这都不是问题。做到这一点，要花费时间去改进终端产品。
——Greg Buechler，COO，GolfTraxx