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摘要：以乡村旅游为依托，了解旅游文创产品现状及其未来发展方向。总结了以乡村旅游为依托的文创产品的开发策略。系统规划了旅游文创产品的设计策略，实现了特色文化与时代元素的融合，推动了旅游文创产品的创新发展。该方法可为其他地域文创产品设计提供参考，进一步促进地域文创平台的建立。
关键词：精准扶贫;旅游;文创
一、研究缘起
“精准扶贫”概念是 2013 年习总书记在湖南省湘西视察时提出的。此后，我国政府提出了”精准扶贫”这一重要决策来解决我国的贫困问题，这一政策是对贫困对象进行精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。目前，我国正处于打赢脱贫攻坚战的最后时刻。贫困乡村作为脱贫的重点，分布在不同生态气候和地理特征的祖国大地上，不同的地区有着起源于本地的习俗和文化，基于此，贫困乡村自身的独特历史，以及在历史长河中沉淀析出的独特文化底蕴便是他们共有的一笔宝贵财富。贫困乡村的历史与文化深埋在波澜壮阔的历史长河和沉静安然的农村土地当中，如何将它们挖掘出来重现昔日光彩，这不仅关乎能否文化复兴，也关系着能否打赢这场脱贫攻坚战。反观当下，文化创意产品与文化传承逐渐得到社会和民众的关注，借着文化浪潮而兴起的“文创热”，正好给贫困农村文化致富提供了可借鉴的成熟经验。所谓文化致富，即通过产品创新的方式，运用产品设计的手段，结合设计学理论和设计方法，将特定的农村历史文化底蕴通过挖掘—糅合—创新的方式赋予普通物质产品，将古老文化着以崭新的现代载体。这样耳目一新的做法，一来将深藏的古典文化广泛传播传承，二来通过产品设计和设计与经济学的紧密联系，使之成为农村经济发展的催化剂，对农村生产类别、生产方式、思想认知进行了改进升级，更好地帮助乡村脱贫致富和农村文化经济体制转型。
二、农村旅游扶贫发展现状
旅游扶贫是在具有一定旅游资源条件、区位优势和市场基础的贫困地区，通过开发旅游带动整个地区经济发展、贫困群众脱贫致富的一种产业扶贫开发方式。我国乡村旅游扶贫发展潜力巨大，70%的优质旅游资源分布在中西部地区、边境地区和革命老区等贫困地区。
全国 12. 8 万个贫困村至少 50%具备发展乡村旅游条件，发展乡村旅游的贫困村又可以带动70%贫困户脱贫。2015 年，国务院办公厅颁布 《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，计划扶持 6000 个重点村开展乡村旅游，每个村旅游年经营收入达到 100 万元，全国每年带动 200 万农村贫困人口脱贫致富。2018 年9 月 13 日，全國乡村旅游与旅游扶贫工作推进大会在湖南省慈利县罗潭村召开，文化和旅游部党组副书记、副部长李金早出席会议并讲话，他指出，发展乡村旅游，已成为农民就业增收、农村经济发展、贫困人口脱贫的主战场和中坚力量。乡村旅游服务能力弱，游客体验值不高。特别是贫困偏远地区的基础设施、公共服务长期以来较为薄弱，无法适应乡村旅游扶贫发展的需要。
一些地方的乡村旅游开发缺乏长远眼光和环保意识，没有很好做到环境、社会、经济三效合一，盲目开发，已表现出透支生态环境资源、破坏传统村居文化、扰乱农村人文生态体系等负面影响，严重背离了发展初衷。
旅游业所涉及的多个相关产业之间，融合发展有待深入。乡村旅游发展与新农村建设、美丽乡村建设、乡村振兴等协同推进力度有待加强，与农业、林业、商业、交通、文体、科技、健康、教育等相关行业的融合还不够紧密。一些景区因投资主体不同，出现了条块分割、项目管理体制不顺等弊端。此外，跨区域协作意识还须进一步提升。大多数地区的旅游资源均是跨市、跨县，如湖南省湘西地区正位于武陵山区和雪峰山区交汇处，旅游资源非常丰富，但行政区划不同，包含 7 个市 （ 州） 38 个县（ 市、区），区域协同统筹难度非常大。由于协作管理缺乏、交通不便、地区经济发展水平不均衡等原因，丰富的旅游资源难以得到充分开发利用。
三、农村旅游文创产品的设计策略
设计的精髓在于创新，创新过程中继承尺度的巧妙运用将会更好地推动旅游文创产品的发展。除了追求文创产品的创新性表达，产品在设计时还被要求加入更多功能性、实用性、个性化的设计因素，以满足现代消费的需求。因此，“织趣”通过元素的提炼创新、模块化构思以及系列化的设计运用对产品进行一个创新性的设计开发，使其在保留地域特色的同时又能紧跟时代潮流，设计出极具设计创意性的文创产品。
（一）文化元素的提炼与创新设计
其中，文创产品创新的核心要素在于文化元素，通过文化元素小方面的提炼与创新，推动文创产品整体上的创新，形成产品自己独特的文化价值。但是作为文化产品，旅游文创产品必须还需具备基本的时尚性，以吸引游客的注意，激发大众的购买欲望。一般的，对于文化元素的提取通常会考虑从音、形、色、行为四方面出发：音——具有地方特色语言、词汇、曲艺以及声音;形——指造型、形态、图形，例如地方建筑、山水、图文;色——富有地方韵味的标志性色彩;行为——地方的标志性行为，如舞蹈、节日等民俗活动。通过不同层面文化元素的提炼简化，保留其代表性特征，做到“形”变而“神”似，在此基础上，大胆融入现代元素，创新产品。分别从音、形、色、行为四方面出发，对当地特色的语言、曲艺、意符文字以及当地的民俗活动进行特征归纳与元素提取，在不改变元素辨识度的情况下融入现代艺术的形式美感，并用于明信片、书签、内袋纹样等周边衍生产品的设计中。同时不忘材质的传承与创新，通过线条与色彩的相互搭配，使设计出来的产品在造型、风格以及功能上既能表现出当地文化，又能适应时代的潮流，真正的做到文化与时尚美感相融合，让消费者有焕然一新的视觉感受。
（二）模块化构思
除了元素创新之外，为满足消费者个性、经济、实用的需求，可将模块化构思运用到产品设计中。即对产品规格和功能分析的基础上，划分并设计出一系列功能模块，通过一致的连接接口，使相同种类的部分在产品中可以替代互换，满足消费者个性化需求的同时又简化了产品生命周期中的研发、生产、销售资源。将品牌产品（包括竹编包、首饰、灯具等）都进行模块化设计，将原本市场上整体销售的产品分成可自由拆卸的几部分，各部分之间设置相同的连接接口，模块配件进行单独的设计与创新，消费者在选购时可以自行进行模块的选择与搭配，为顾客提供更多的个性化选择。
（三）系列化
此外，文创产品还可以采用系列化模式，增加产品品类，简化产品品种和规格，尽可能满足多方面的需要，同时降低成本。通过把握产品的共性，将同一元素运用到不同的产品中，同时又要控制好产品的个性问题，根据产品使用场景、使用人群的不同对产品进行造型、尺寸、色彩上的改变，保持产品之间既有共性又存在着差异，使产品组合成一套具有相同设计风格的系列化产品，扩大了产品的消费群体，消费更加的个性化、多样化。
四、双端口平台设计
除了产品的创新之外，营销渠道的创新也是扩大文创产品市场的有效方法之一。传统旅游文创产品通常采用线下礼品店的营销模式，存在一定的空间与时间上的限制，所以新时代下旅游文创产品可以借助互联网进行线上渠道的创新，利用互联网背景下信息交互性、及时性的特点突破信息传递在地域与时间上的限制，及时定向的进行产品销售。为紧跟时代潮流，品牌选择了通过开发web与移动双端口的定制销售平台，将消费者愈发热衷的电子商务平台作为新的营销渠道，将旅游纪念品的定制体验转移到线上并与移动、互动社区相结合，在满足了个性化消费的同时又简化了消费过程，并借此有效发现和管理用户资源，提升用户体验和培养用户忠诚度，带给用户极致的线上定制体验，进一步打开旅游纪念品的市场。
参考文献：
[1]邵长鸿.绿色环保理念下农产品包装设计风格研究——评《食品包装创意设计》[J].中国瓜菜，2020，33（5）：95-96.
[2]李金涛，闫妍.论可持续性设计在农产品包装中的应用价值研究[J].西部皮革，2020，42（15）：119-120.
[3]杨华华.基于地方红色文化的文创农产品包装设计 ——以陕北米脂县杨家沟为例[J].经济研究导刊，2020，（18）：44-46.
[4]刘天丽，高春媛，姚志红.浅谈农产品包装设计的重要性——以英德红茶为例[J].南方农机，2020，51（13）：85-87.
作者简介：
董浩，男，汉族，湖南科技学院视觉传达设计专业2017级。
指导老师：魏雅楠（1991.1-），女，汉族，湖南人，硕士，研究方向：视觉传达设计。
关键词：精准扶贫;旅游;文创
一、研究缘起
“精准扶贫”概念是 2013 年习总书记在湖南省湘西视察时提出的。此后，我国政府提出了”精准扶贫”这一重要决策来解决我国的贫困问题，这一政策是对贫困对象进行精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。目前，我国正处于打赢脱贫攻坚战的最后时刻。贫困乡村作为脱贫的重点，分布在不同生态气候和地理特征的祖国大地上，不同的地区有着起源于本地的习俗和文化，基于此，贫困乡村自身的独特历史，以及在历史长河中沉淀析出的独特文化底蕴便是他们共有的一笔宝贵财富。贫困乡村的历史与文化深埋在波澜壮阔的历史长河和沉静安然的农村土地当中，如何将它们挖掘出来重现昔日光彩，这不仅关乎能否文化复兴，也关系着能否打赢这场脱贫攻坚战。反观当下，文化创意产品与文化传承逐渐得到社会和民众的关注，借着文化浪潮而兴起的“文创热”，正好给贫困农村文化致富提供了可借鉴的成熟经验。所谓文化致富，即通过产品创新的方式，运用产品设计的手段，结合设计学理论和设计方法，将特定的农村历史文化底蕴通过挖掘—糅合—创新的方式赋予普通物质产品，将古老文化着以崭新的现代载体。这样耳目一新的做法，一来将深藏的古典文化广泛传播传承，二来通过产品设计和设计与经济学的紧密联系，使之成为农村经济发展的催化剂，对农村生产类别、生产方式、思想认知进行了改进升级，更好地帮助乡村脱贫致富和农村文化经济体制转型。
二、农村旅游扶贫发展现状
旅游扶贫是在具有一定旅游资源条件、区位优势和市场基础的贫困地区，通过开发旅游带动整个地区经济发展、贫困群众脱贫致富的一种产业扶贫开发方式。我国乡村旅游扶贫发展潜力巨大，70%的优质旅游资源分布在中西部地区、边境地区和革命老区等贫困地区。
全国 12. 8 万个贫困村至少 50%具备发展乡村旅游条件，发展乡村旅游的贫困村又可以带动70%贫困户脱贫。2015 年，国务院办公厅颁布 《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，计划扶持 6000 个重点村开展乡村旅游，每个村旅游年经营收入达到 100 万元，全国每年带动 200 万农村贫困人口脱贫致富。2018 年9 月 13 日，全國乡村旅游与旅游扶贫工作推进大会在湖南省慈利县罗潭村召开，文化和旅游部党组副书记、副部长李金早出席会议并讲话，他指出，发展乡村旅游，已成为农民就业增收、农村经济发展、贫困人口脱贫的主战场和中坚力量。乡村旅游服务能力弱，游客体验值不高。特别是贫困偏远地区的基础设施、公共服务长期以来较为薄弱，无法适应乡村旅游扶贫发展的需要。
一些地方的乡村旅游开发缺乏长远眼光和环保意识，没有很好做到环境、社会、经济三效合一，盲目开发，已表现出透支生态环境资源、破坏传统村居文化、扰乱农村人文生态体系等负面影响，严重背离了发展初衷。
旅游业所涉及的多个相关产业之间，融合发展有待深入。乡村旅游发展与新农村建设、美丽乡村建设、乡村振兴等协同推进力度有待加强，与农业、林业、商业、交通、文体、科技、健康、教育等相关行业的融合还不够紧密。一些景区因投资主体不同，出现了条块分割、项目管理体制不顺等弊端。此外，跨区域协作意识还须进一步提升。大多数地区的旅游资源均是跨市、跨县，如湖南省湘西地区正位于武陵山区和雪峰山区交汇处，旅游资源非常丰富，但行政区划不同，包含 7 个市 （ 州） 38 个县（ 市、区），区域协同统筹难度非常大。由于协作管理缺乏、交通不便、地区经济发展水平不均衡等原因，丰富的旅游资源难以得到充分开发利用。
三、农村旅游文创产品的设计策略
设计的精髓在于创新，创新过程中继承尺度的巧妙运用将会更好地推动旅游文创产品的发展。除了追求文创产品的创新性表达，产品在设计时还被要求加入更多功能性、实用性、个性化的设计因素，以满足现代消费的需求。因此，“织趣”通过元素的提炼创新、模块化构思以及系列化的设计运用对产品进行一个创新性的设计开发，使其在保留地域特色的同时又能紧跟时代潮流，设计出极具设计创意性的文创产品。
（一）文化元素的提炼与创新设计
其中，文创产品创新的核心要素在于文化元素，通过文化元素小方面的提炼与创新，推动文创产品整体上的创新，形成产品自己独特的文化价值。但是作为文化产品，旅游文创产品必须还需具备基本的时尚性，以吸引游客的注意，激发大众的购买欲望。一般的，对于文化元素的提取通常会考虑从音、形、色、行为四方面出发：音——具有地方特色语言、词汇、曲艺以及声音;形——指造型、形态、图形，例如地方建筑、山水、图文;色——富有地方韵味的标志性色彩;行为——地方的标志性行为，如舞蹈、节日等民俗活动。通过不同层面文化元素的提炼简化，保留其代表性特征，做到“形”变而“神”似，在此基础上，大胆融入现代元素，创新产品。分别从音、形、色、行为四方面出发，对当地特色的语言、曲艺、意符文字以及当地的民俗活动进行特征归纳与元素提取，在不改变元素辨识度的情况下融入现代艺术的形式美感，并用于明信片、书签、内袋纹样等周边衍生产品的设计中。同时不忘材质的传承与创新，通过线条与色彩的相互搭配，使设计出来的产品在造型、风格以及功能上既能表现出当地文化，又能适应时代的潮流，真正的做到文化与时尚美感相融合，让消费者有焕然一新的视觉感受。
（二）模块化构思
除了元素创新之外，为满足消费者个性、经济、实用的需求，可将模块化构思运用到产品设计中。即对产品规格和功能分析的基础上，划分并设计出一系列功能模块，通过一致的连接接口，使相同种类的部分在产品中可以替代互换，满足消费者个性化需求的同时又简化了产品生命周期中的研发、生产、销售资源。将品牌产品（包括竹编包、首饰、灯具等）都进行模块化设计，将原本市场上整体销售的产品分成可自由拆卸的几部分，各部分之间设置相同的连接接口，模块配件进行单独的设计与创新，消费者在选购时可以自行进行模块的选择与搭配，为顾客提供更多的个性化选择。
（三）系列化
此外，文创产品还可以采用系列化模式，增加产品品类，简化产品品种和规格，尽可能满足多方面的需要，同时降低成本。通过把握产品的共性，将同一元素运用到不同的产品中，同时又要控制好产品的个性问题，根据产品使用场景、使用人群的不同对产品进行造型、尺寸、色彩上的改变，保持产品之间既有共性又存在着差异，使产品组合成一套具有相同设计风格的系列化产品，扩大了产品的消费群体，消费更加的个性化、多样化。
四、双端口平台设计
除了产品的创新之外，营销渠道的创新也是扩大文创产品市场的有效方法之一。传统旅游文创产品通常采用线下礼品店的营销模式，存在一定的空间与时间上的限制，所以新时代下旅游文创产品可以借助互联网进行线上渠道的创新，利用互联网背景下信息交互性、及时性的特点突破信息传递在地域与时间上的限制，及时定向的进行产品销售。为紧跟时代潮流，品牌选择了通过开发web与移动双端口的定制销售平台，将消费者愈发热衷的电子商务平台作为新的营销渠道，将旅游纪念品的定制体验转移到线上并与移动、互动社区相结合，在满足了个性化消费的同时又简化了消费过程，并借此有效发现和管理用户资源，提升用户体验和培养用户忠诚度，带给用户极致的线上定制体验，进一步打开旅游纪念品的市场。
参考文献：
[1]邵长鸿.绿色环保理念下农产品包装设计风格研究——评《食品包装创意设计》[J].中国瓜菜，2020，33（5）：95-96.
[2]李金涛，闫妍.论可持续性设计在农产品包装中的应用价值研究[J].西部皮革，2020，42（15）：119-120.
[3]杨华华.基于地方红色文化的文创农产品包装设计 ——以陕北米脂县杨家沟为例[J].经济研究导刊，2020，（18）：44-46.
[4]刘天丽，高春媛，姚志红.浅谈农产品包装设计的重要性——以英德红茶为例[J].南方农机，2020，51（13）：85-87.
作者简介：
董浩，男，汉族，湖南科技学院视觉传达设计专业2017级。
指导老师：魏雅楠（1991.1-），女，汉族，湖南人，硕士，研究方向：视觉传达设计。