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根据消费者对品牌的参与水平，消费者的信息处理策略分为有评估信息处理策略与无评估信息处理策略。有评估信息处理策略可分为基于产品类别的策略和基于产品具体属性的策略。如果消费者使用基于产品具体属性的评估策略，又还有两个策略可以使用：补偿信息处理与非补偿信息处理。用于评估品牌的信息处理策略对功利性和享乐性产品也有所不同。消费者评估品牌中的信息处理行为有营销策略启示。