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摘要 结合福州市气象公共影视服务工作开展现状，以及当前新媒体时代对传统影响节目的冲击和制约，分析了气象影视服务所面临的挑战和机遇，探讨了公共气象影视服务在此背景下的精准定位和改革，以充分借用新媒体平台创新气象影视节目内容及传播形式，实现公共气象服务效益的最大化。
关键词 新媒体时代;公共气象服务;气象影视节目;发展策略
中图分类号：G21 文献标识码：B 文章编号：2095–3305（2021）06–0053–02
随着社会生活水平的提高，人们对于气象服务的需求日益多元化，气象影视已经成为公共气象服务工作开展的重要途径和渠道，气象部门借助气象影视节目快速化、全面化、形象化的优势特点，能实现气象信息更好、更快的传播，提高公共气象服务水平。当前，互联网电子信息技术发展迅速，社会公众获取气象信息的途径增多，而传统的电视气象影视节目受新媒体影响，面临着诸多问题，制约着传统电视气象影视节目的生存和发展。因此，必须要加强气象影视节目的改革创新，充分利用多种形式和渠道，研发适应新时期发展和需求的节目内容，以此才能更好地为公共气象服务工作提供保障。
1 福州市公共气象影视服务工作的开展
福州市位于我国东南沿海，属于典型的河口盆地，四周群山环绕，境内以山地、丘陵为主，约占福州市总面积的73%。属于典型的亚热带季风气候，温暖湿润，同时灾害频发，主要表现为暴雨、雷电、台风、干旱、冰雹及低温冻害，而且近些年受气候变暖趋势影响，气象灾害整体出现上升趋势，尤其是台风暴雨发生次数增多，危害加重。而加强公共气象服务工作，是降低灾害影响、确保国民经济和人民群众生命财产安全的重要保障。
传统媒体下，福州市气象局影视工作以电视气象节目为主，福州市天气预报节目于每晚19：55在福州电视台新闻频道播出，时长为3 min，节目属于录播形式。自2013年5月1日起，福州市气象局开始独立完成天气预报节目制作，除对原有节目进行全新改版外，融入气象专家连线内容，直接在影视中心连线节目传至电视台播出平台直接对外播出，如遇到台风等特殊天气可直接与气象专家连线。如《新闻110》节目中开通气象专家实时连线直播节目，通过新闻主播与气象专家的连线，观众可以获取当天天气实况、异常天气、未来天气发展趋势等信息。同时，福州市气象影视中心承担着永泰、长乐、连江、福清、罗源、闽侯及闽清7档县局天气预报影视节目任务，既充分利用了市局气象资源，又减轻了县局影视工作负担，提高了气象影视节目的质量和水平。近几年，随着气象影视节目的不断发展完善，在气象服务社会公众防灾减灾及日常生产生活工作中发挥了重要作用。
2 新媒体时代福州市公共气象影视服务工作存在的问题
随着新媒体的产生，传统影视传媒快速与新媒体融合，实现了丰富多彩的多元化发展，而气象影视节目虽然也作出了相应的改革创新，但受到多种因素的限制，在内容和形式上仍遭受极大的冲击，处于弱势地位，主要体现在以下几个方面。
2.1 专业性不强
制作的气象影视服务节目通常沿用传统的天气、气象预报情况，内容缺乏系统性和权威性，不能很好地利用主持人专业讲解等优势，也不能通过气象专家讲座等更好地宣传或传播气象常识或科普信息等。例如，针对农业气象服务，一般都是近期天气情况对农业生产的影响等，缺乏更深入、更专业的农业气象影视节目，且较少推出农业生产及农事活动开展、旅游、交通等精细化的专题报道栏目，同时，节目播报基本遵循中央电视台《天气预报》的模式，将音画等加以组合用来解释天气变化情况，在本地新闻节目结束后播出，创新力度不足，一定程度上降低了对年轻受众的吸引力。
2.2 收视率及关注度下降
传统媒体下，约有60%的公众利用电视媒体来获知天气预报信息和了解气象防灾知识等。智能手机广泛普及后，互联网技术被应用于各个行业，气象信息传播不再是气象部门垄断，社会公众通过下载各种APP就可获取专业性强、便捷及时的定制化气象信息，还能获取更大的信息量，部分依赖电视节目的公众就被分流出来，导致气象影视节目的收视率和关注度出现明显的下降。例如，农民大部分时间都在田间劳作，很难及時收看电视节目，而新媒体时代气象影视节目获取途径的增多和不受时间地点影响的优势能够为他们提供很大的便利，提高了农业生产等抵御气象灾害的能力，使得公共气象服务社会效益增大。
2.3 气象影视节目制作水平低
受资金和专业知识等影响，地方气象影视制作难以适应新时代对宣传工作的要求。气象影视制作专业技术人才匮乏，影视制作人员多为气象专业出身，缺乏新媒体和信息传播方面的专业知识，导致地方气象影视节目质量不高。
3 公共气象影视服务创新发展策略
开展公共气象服务的目的就是更好地服务社会、服务公众，配合政府做好气象防灾减灾工作。新媒体时代，气象影视工作通过高效率传播渠道可以让受众快速获取所需要的气象信息及灾害预警预报等。为此，气象影视工作人员应准确定位，加强部门联动，创新高质量气象影视节目，以提高服务效率。
3.1 创新影视节目内容
遵循市场需求，应用最新技术、大胆创新传播模式，加强对气象信息资源个性化应用的研究，立足互联网发展趋势开发多元化气象影视节目，同时要贴近生活，构建微博、微信公众平台，开设抖音账号，以形成具有本地特色的气象影视服务品牌，继而将气象信息进行碎化片处理后研发出丰富的节目内容，因地制宜突出地域特点，如制作新颖的气象影视资讯附带本地特色农产品或旅游资源推介，科普类节目以本地多发气象灾害或季节性流行问题为主，以增强节目的吸引度和实用性。此外，要开展公共气象影视服务工作，制作专业精准的服务影视产品，同时要收集和整理体现地方实际情况的素材，以此使节目内容更具专业性和可观性。渔业是福建省的重要经济产业，也是对气象较为敏感的行业，针对渔业、渔民对气象服务的需求，要以渔业气象播报为切入点，打造渔业专业气象节目，开展海峡渔业专报，及时提出养殖意见和捕捞措施，遇台风等恶劣天气时，要增加专报中的气象防灾减灾措施，以此为渔民人身安全和增产保收护航[1]。 3.2 增强部门联动
增强气象影视制作的部门协作度，与应急指挥部门、农业部门等建立共享信息网络，气象影视节目可借助多个传播途径，及时准确地发布天氣预报信息及气象灾害预警，并以生动活泼的形式增强节目创意性及趣味，以吸引更多的受众。还可以与直播平台等联合，延伸影视节目服务形式，对一些突发天气事件或应急气象事件进行现场播报，以此为公众呈现出真实场面，鼓励群众参与气象现场报道，并开展线上互动，以体现新时代公共气象服务体系“连续滚动、迅速灵活、动态跟踪”的目标要求。此外，还可邀请气象专家开展访谈节目，如农事季节解析重要天气事件，以提高公众对天气发展演变及其影响的认识，进而增强农民应对灾害的能力。
3.3 提升气象影视节目的趣味性
“福州气象”抖音平台创作的小小气象主播节目，共播出26期，节目中通过来自不同学校的气象小主播各种快板、非洲鼓、朗诵等才艺表演，向观众普及气象科普知识及高温、台风、暴雨等灾害性天气防灾减灾自救互救常识。枯燥的气象语言经奶声奶气的童音播报出来，增强了受众对气象知识的亲近感，同时由此节目培养出的小小气象主播员，为同龄孩子进一步了解气象增加了气象信息的传播渠道。2021年8月4日、8月8日的抖音视频采用了动画+说唱形式，蜡笔小新出场，用他那可爱又搞怪的声音配合讲述台风对福州市的影响，先是制作出一首轻松有趣的台风版《听妈妈的话》，说唱出大家防御台风的心声，向受众介绍台风灾害防御的科普知识，其中的歌词有“大朋友要听天气预报的话，小朋友要听麻麻的话哟”。在8月8日台风离去后，蜡笔小新登场播报台风过后的天气预报及天气预警信息。幽默可爱的节目创意和创新，将传统的影视节目与当前新媒体终端有机结合，新技术融入传统节目，创新节目主持风格，增加了影视节目的艺术性、科学性和趣味性，拉近了与受众之间的距离，便于各个群体理解认知和接受，从而达到提升公共气象影视服务的社会效益。
4 结语
新媒体时代的到来标志着公共气象影视服务迈入新的发展阶段，基于福州市社会和经济的发展现状，立足公益服务，增加气象影视节目内涵，创新节目形式，构建完善的服务体系，以增强气象影视服务中心与综合气象观测业务部门、工农业、交通、旅游等部门之间的联动和协作，提升节目制作水平，使气象影视节目的品牌环境得到不断优化，不断提升节目附加值，进而充分发挥出气象影视节目在公共气象服务中的传播价值。
参考文献
[1] 马丁.气象影视产品的新媒体运营策略研究[J]. 西部广播电视， 2020， 41（18）： 71-73.
[2] 付铭，李伟，纪圆明.新媒体时代气象影视复兴前景探讨[J]. 科技经济导刊， 2020， 28（6）： 107.
[3] 李思雨，樊慧娟，许艳琳.探索新媒体时代下公共气象影视服务的发展方向[J]. 低碳世界， 2018（11）： 288-289.
责任编辑：黄艳飞
Abstract Based on the current situation of Fuzhou meteorological public film and television service， as well as the impact and restriction of the current new media era on traditional programs， this paper analyzes the challenges and opportunities faced by meteorological film and television service， and summarizes and discusses the precise positioning and reform of public meteorological film and television service under this background. In order to make full use of the new media platform to innovate the content and communication form of meteorological film and television programs， and realize the maximum benefit of public meteorological services.
Key words New media era; Public mete-orological services; Meteorological film and television programs; Development strategy
关键词 新媒体时代;公共气象服务;气象影视节目;发展策略
中图分类号：G21 文献标识码：B 文章编号：2095–3305（2021）06–0053–02
随着社会生活水平的提高，人们对于气象服务的需求日益多元化，气象影视已经成为公共气象服务工作开展的重要途径和渠道，气象部门借助气象影视节目快速化、全面化、形象化的优势特点，能实现气象信息更好、更快的传播，提高公共气象服务水平。当前，互联网电子信息技术发展迅速，社会公众获取气象信息的途径增多，而传统的电视气象影视节目受新媒体影响，面临着诸多问题，制约着传统电视气象影视节目的生存和发展。因此，必须要加强气象影视节目的改革创新，充分利用多种形式和渠道，研发适应新时期发展和需求的节目内容，以此才能更好地为公共气象服务工作提供保障。
1 福州市公共气象影视服务工作的开展
福州市位于我国东南沿海，属于典型的河口盆地，四周群山环绕，境内以山地、丘陵为主，约占福州市总面积的73%。属于典型的亚热带季风气候，温暖湿润，同时灾害频发，主要表现为暴雨、雷电、台风、干旱、冰雹及低温冻害，而且近些年受气候变暖趋势影响，气象灾害整体出现上升趋势，尤其是台风暴雨发生次数增多，危害加重。而加强公共气象服务工作，是降低灾害影响、确保国民经济和人民群众生命财产安全的重要保障。
传统媒体下，福州市气象局影视工作以电视气象节目为主，福州市天气预报节目于每晚19：55在福州电视台新闻频道播出，时长为3 min，节目属于录播形式。自2013年5月1日起，福州市气象局开始独立完成天气预报节目制作，除对原有节目进行全新改版外，融入气象专家连线内容，直接在影视中心连线节目传至电视台播出平台直接对外播出，如遇到台风等特殊天气可直接与气象专家连线。如《新闻110》节目中开通气象专家实时连线直播节目，通过新闻主播与气象专家的连线，观众可以获取当天天气实况、异常天气、未来天气发展趋势等信息。同时，福州市气象影视中心承担着永泰、长乐、连江、福清、罗源、闽侯及闽清7档县局天气预报影视节目任务，既充分利用了市局气象资源，又减轻了县局影视工作负担，提高了气象影视节目的质量和水平。近几年，随着气象影视节目的不断发展完善，在气象服务社会公众防灾减灾及日常生产生活工作中发挥了重要作用。
2 新媒体时代福州市公共气象影视服务工作存在的问题
随着新媒体的产生，传统影视传媒快速与新媒体融合，实现了丰富多彩的多元化发展，而气象影视节目虽然也作出了相应的改革创新，但受到多种因素的限制，在内容和形式上仍遭受极大的冲击，处于弱势地位，主要体现在以下几个方面。
2.1 专业性不强
制作的气象影视服务节目通常沿用传统的天气、气象预报情况，内容缺乏系统性和权威性，不能很好地利用主持人专业讲解等优势，也不能通过气象专家讲座等更好地宣传或传播气象常识或科普信息等。例如，针对农业气象服务，一般都是近期天气情况对农业生产的影响等，缺乏更深入、更专业的农业气象影视节目，且较少推出农业生产及农事活动开展、旅游、交通等精细化的专题报道栏目，同时，节目播报基本遵循中央电视台《天气预报》的模式，将音画等加以组合用来解释天气变化情况，在本地新闻节目结束后播出，创新力度不足，一定程度上降低了对年轻受众的吸引力。
2.2 收视率及关注度下降
传统媒体下，约有60%的公众利用电视媒体来获知天气预报信息和了解气象防灾知识等。智能手机广泛普及后，互联网技术被应用于各个行业，气象信息传播不再是气象部门垄断，社会公众通过下载各种APP就可获取专业性强、便捷及时的定制化气象信息，还能获取更大的信息量，部分依赖电视节目的公众就被分流出来，导致气象影视节目的收视率和关注度出现明显的下降。例如，农民大部分时间都在田间劳作，很难及時收看电视节目，而新媒体时代气象影视节目获取途径的增多和不受时间地点影响的优势能够为他们提供很大的便利，提高了农业生产等抵御气象灾害的能力，使得公共气象服务社会效益增大。
2.3 气象影视节目制作水平低
受资金和专业知识等影响，地方气象影视制作难以适应新时代对宣传工作的要求。气象影视制作专业技术人才匮乏，影视制作人员多为气象专业出身，缺乏新媒体和信息传播方面的专业知识，导致地方气象影视节目质量不高。
3 公共气象影视服务创新发展策略
开展公共气象服务的目的就是更好地服务社会、服务公众，配合政府做好气象防灾减灾工作。新媒体时代，气象影视工作通过高效率传播渠道可以让受众快速获取所需要的气象信息及灾害预警预报等。为此，气象影视工作人员应准确定位，加强部门联动，创新高质量气象影视节目，以提高服务效率。
3.1 创新影视节目内容
遵循市场需求，应用最新技术、大胆创新传播模式，加强对气象信息资源个性化应用的研究，立足互联网发展趋势开发多元化气象影视节目，同时要贴近生活，构建微博、微信公众平台，开设抖音账号，以形成具有本地特色的气象影视服务品牌，继而将气象信息进行碎化片处理后研发出丰富的节目内容，因地制宜突出地域特点，如制作新颖的气象影视资讯附带本地特色农产品或旅游资源推介，科普类节目以本地多发气象灾害或季节性流行问题为主，以增强节目的吸引度和实用性。此外，要开展公共气象影视服务工作，制作专业精准的服务影视产品，同时要收集和整理体现地方实际情况的素材，以此使节目内容更具专业性和可观性。渔业是福建省的重要经济产业，也是对气象较为敏感的行业，针对渔业、渔民对气象服务的需求，要以渔业气象播报为切入点，打造渔业专业气象节目，开展海峡渔业专报，及时提出养殖意见和捕捞措施，遇台风等恶劣天气时，要增加专报中的气象防灾减灾措施，以此为渔民人身安全和增产保收护航[1]。 3.2 增强部门联动
增强气象影视制作的部门协作度，与应急指挥部门、农业部门等建立共享信息网络，气象影视节目可借助多个传播途径，及时准确地发布天氣预报信息及气象灾害预警，并以生动活泼的形式增强节目创意性及趣味，以吸引更多的受众。还可以与直播平台等联合，延伸影视节目服务形式，对一些突发天气事件或应急气象事件进行现场播报，以此为公众呈现出真实场面，鼓励群众参与气象现场报道，并开展线上互动，以体现新时代公共气象服务体系“连续滚动、迅速灵活、动态跟踪”的目标要求。此外，还可邀请气象专家开展访谈节目，如农事季节解析重要天气事件，以提高公众对天气发展演变及其影响的认识，进而增强农民应对灾害的能力。
3.3 提升气象影视节目的趣味性
“福州气象”抖音平台创作的小小气象主播节目，共播出26期，节目中通过来自不同学校的气象小主播各种快板、非洲鼓、朗诵等才艺表演，向观众普及气象科普知识及高温、台风、暴雨等灾害性天气防灾减灾自救互救常识。枯燥的气象语言经奶声奶气的童音播报出来，增强了受众对气象知识的亲近感，同时由此节目培养出的小小气象主播员，为同龄孩子进一步了解气象增加了气象信息的传播渠道。2021年8月4日、8月8日的抖音视频采用了动画+说唱形式，蜡笔小新出场，用他那可爱又搞怪的声音配合讲述台风对福州市的影响，先是制作出一首轻松有趣的台风版《听妈妈的话》，说唱出大家防御台风的心声，向受众介绍台风灾害防御的科普知识，其中的歌词有“大朋友要听天气预报的话，小朋友要听麻麻的话哟”。在8月8日台风离去后，蜡笔小新登场播报台风过后的天气预报及天气预警信息。幽默可爱的节目创意和创新，将传统的影视节目与当前新媒体终端有机结合，新技术融入传统节目，创新节目主持风格，增加了影视节目的艺术性、科学性和趣味性，拉近了与受众之间的距离，便于各个群体理解认知和接受，从而达到提升公共气象影视服务的社会效益。
4 结语
新媒体时代的到来标志着公共气象影视服务迈入新的发展阶段，基于福州市社会和经济的发展现状，立足公益服务，增加气象影视节目内涵，创新节目形式，构建完善的服务体系，以增强气象影视服务中心与综合气象观测业务部门、工农业、交通、旅游等部门之间的联动和协作，提升节目制作水平，使气象影视节目的品牌环境得到不断优化，不断提升节目附加值，进而充分发挥出气象影视节目在公共气象服务中的传播价值。
参考文献
[1] 马丁.气象影视产品的新媒体运营策略研究[J]. 西部广播电视， 2020， 41（18）： 71-73.
[2] 付铭，李伟，纪圆明.新媒体时代气象影视复兴前景探讨[J]. 科技经济导刊， 2020， 28（6）： 107.
[3] 李思雨，樊慧娟，许艳琳.探索新媒体时代下公共气象影视服务的发展方向[J]. 低碳世界， 2018（11）： 288-289.
责任编辑：黄艳飞
Abstract Based on the current situation of Fuzhou meteorological public film and television service， as well as the impact and restriction of the current new media era on traditional programs， this paper analyzes the challenges and opportunities faced by meteorological film and television service， and summarizes and discusses the precise positioning and reform of public meteorological film and television service under this background. In order to make full use of the new media platform to innovate the content and communication form of meteorological film and television programs， and realize the maximum benefit of public meteorological services.
Key words New media era; Public mete-orological services; Meteorological film and television programs; Development strategy