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目前，越来越多的零售企业通过O2O营销以拓宽销售渠道、提升竞争力，而如何合理分配线上线下的产品，促进双线协同发展是O2O成功的一个重要方面。O2O营销中的产品策略有双线产品同质化策略和差异化策略，两种策略各有其实施的原因，企业应结合各种影响因素决定其产品同质化或差异化的程度。为保证O2O营销中产品策略的成功，零售企业还应注意双线要有一定的共享资源，商品要有特色，应加大线上产品宣传力度，注意双线宣传的一致性。