【摘 要】
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中国公益广告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程,作为面向全体社会公众的一种信息传播方式,自有它不可估量的特殊的社会价值。在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里,特定的
【基金项目】
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黑龙江省文化厅2015年黑龙江省艺术科学规划课题“中国、韩国电视公益广告诉求主题比较研究”(立项编号2015B025)研究成果
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中国公益广告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程,作为面向全体社会公众的一种信息传播方式,自有它不可估量的特殊的社会价值。在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里,特定的道德价值观,决定了情感诉求在广告活动中的重要性。艺术表达形式以人文情感为基础,追求个体与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。值得我们每一个广告人深思熟虑的是如何把握运用公益广告的情感规律和原则,因其承担着整合文化、统一思想、规范行为的重任,改变人们的生活方式和精神世界。
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