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摘 要：随着市场经济体制的建立，企业作为独立的经营主体，有了更多的自我发展空间，各企业的发展结合自身的特点也逐步趋于个性化，形成了自己独特的企业文化，良好的企业文化是企业生存和发展的动力和基础，文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。
关键词：新时期企业宣传创新
引言：
要建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍，一方面加大人才引进力度，把新闻专业人才招聘到企业，充实企业宣传队伍，提升队伍专业化水平；另一方面，加大宣传人员培训力度，采取走出去和请进来相结合的办法，通过举办新闻学习培训班，组织宣传通讯员外出学习、选派通讯员到地方报社和电视台进行培训等方式，开阔宣传通讯员的视野，提高他们的业务能力。同时，还要把基层工作经验丰富，具有较高政治觉悟和具备一定写作能力的人员吸纳进宣传队伍，进一步优化队伍结构，提高队伍整体水平。
随着市场竞争日趋激烈，“品牌形象”已成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。近年来，成品油供销总站不断加强宣传队伍建设，建立健全了以综合办为中心，横向到机关各办，纵向到基层各加油站的信息收集、报送网络。切实加大对外宣传报道力度，全方位、多角度地展示成品油供销总站在深化企业改革、加强企业文化建设、规范企业内部管理、加强员工队伍建设等工作取得的可喜成果及具有特色的做法和经验，每年都有三、四十篇反映总站在安全生产、站库管理、科技创新、企业文化、队伍建设等方面的新闻报道在各级报刊上刊登，提高了企业知名度，逐步树立了企业讲责任、讲诚信、讲奉献、讲效率的良好形象，在与社会和客户之间架设了一条沟通的桥梁。
先进的企业文化是企业改革与发展的精神支柱和动力源泉，是企业核心竞争力的重要组成部分。而要将企业文化的内容潜移默化地导入员工的脑海中，形成一种“内化于心、外化于行”知行合一的团队执行力，宣传工作至关重要。
企业可以通过宣传的渠道，将企业的决策以及实施效果，真实、准确、及时地传达给企业内部和企业外部的受众。在企业内部可以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。可以鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业决策的有效落实，推动企业的健康发展。在企业外部可以将企业先进的管理水平，优良的生产业绩，先进的技术优势广为传播。提高了企业的知名度，树立了良好的外部形象，在企业与社会之间架设了一座沟通的桥梁，让经营策略的实现更具有实效性和现实性。
宣传工作直接关系和影响着企业生产、经营和安全等工作的正常开展。随着国企改革的不断深入，企业宣传思想工作也要与时俱进，不断创新。这就要求宣传工作者要在提升自身素质上下功夫，在转变工作思路上动脑筋，在创新工作方法上寻出路。首先，要加强学习，不断提高自身政治素质和业务素质。宣传工作者是企业思想工作的传播者和引领者，加强学习，掌握一定的理论知识是提高自身政治素质的有效途径，也是提高工作能力的现实需要。因此，宣传思想工作者要多学习党的理论知识，特别是要加强对党的创新理论的学习和研究，用丰富的理论知识武装头脑，指导实践。其次，宣传方法要与时俱进，不断创新。创新是促进企业发展的根本保证，也是增强宣传工作活力的源泉。企业宣传工作者要以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题。要围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作，积极探索思想政治工作与企业管理工作的结合点，针对宣传主题，选准切入点，抓好着力点，提高宣传工作的主动性、针对性和实效性。要创新宣传方式，尽可能的贴近读者，贴近基层，让职工乐于接受。要根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层次开展工作，引导员工创造性地完成本职工作。
企业要切实发挥和实现宣传思想工作的价值和作用，必须构建全方位的宣传思想政治工作保障体系。为此，要大力宣传思想工作在企业中的地位、特点和作用，为宣传思想工作营造良好氛围。积极探索和构建以人为本、融企业经营管理与宣传思想工作为一体的行政干部与政工干部共同负责、相互负责的企业宣传思想工作制度，把宣传思想工作的内容要求、量化考核，并纳入经济责任制和干部岗位职责，从而使宣传思想工作成为企业各部门和广大干部的共同责任。同时，应建立健全企业内部员工群众物质文化生活保障制度和体系，从制度机制上为宣传思想工作提供基本支撑和科学保障。
要认真制定详细的信息宣传工作方案，下发至基层和机关各办公室，对年度宣传工作重点、信息报送范围、程序、时限和任务作出具体的规定，并积极引导和鼓励全体人员都参与到宣传工作中来，转变观念，拓展思维，不断提高信息宣传工作的政治性和敏锐性；着力在挖掘亮点、突出特点上下工夫，不断提高信息宣传工作水平。要对各单位、部门上报的宣传稿件及时进行整理和记录，对宣传稿件采用情况及时进行通报，并就当前信息宣传工作存在的问题和不足进行总结分析，明确下一阶段的宣传重点，有效保证信息收集、整理、报送和宣传任务的落实。要切实加强信息宣传队伍建设，进一步提高信息员综合素質，充分利用各种方式组织信息员进行业务培训和经验交流，以全面提高信息员的业务水平。如邀请新闻报社记者或具有宣传工作经验丰富人员对信息员进行新闻写作及摄影基本知识等方面进行教育培训，以提升自身工作水平和信息捕捉能力。 要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高企业宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务职工，融入群众；要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力。宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展实际解决现实问题。要认真研究新形势下企业宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力。要形成统一领导，党政工团齐抓共管，各负其责的工作机制，把各项宣传工作任务落实到基层。要紧密结合现阶段企业宣传思想政治工作实际，顺应职工群众的新要求新期盼，积极探索企业宣传工作的新思路新方法，企业宣传工作才能做得有声有色，越来越好。
当前，随着网站、微博、微信等新媒体新平台的运用，不断增强工作的主动性、预见性显得格外重要。这些年，厦烟公司一是在建立企业网站、开设宣传思想工作QQ群、举办微博赛、建设网宣员、网管员、网评员队伍等方面，都做了许多探索和尝试。这些新手段的运用，在搞好重大主题宣传、开展日常思想工作、应对突发事件中发挥了重要作用。二是在企业社会宣传上，更加注重与社会各界媒体的联系。
总结：
实践证明，只有通过宣传才能体现出企业的精神面貌和风采，才能展现出企业形象，提高企业社会认知度。 企业宣传工作要紧密围绕经营、生产、管理及企业文化建设等中心工作开展，对内向广大员工传播企业发展战略和各项落实措施等，促进转化为实际工作中的自觉行动，从而增强企业凝聚力、执行力，对外利用各种媒体平台，加强在企业业绩、企业技术特色和综合实力等方面的宣传与推介，树立企业形象，不断提高知名度，增强影响力，为企业的发展营造良好的内部环境和外部氛围。
参考文献
[1]韦海宏. 论新形势下如何创新企业宣传思想工作[J]. 经济与社会发展，2011，01：34-36.
[2]王宝顺，钱升. 企业宣传工作的创新与实践研究[J]. 科技资讯，2013，36：143+145.
关键词：新时期企业宣传创新
引言：
要建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍，一方面加大人才引进力度，把新闻专业人才招聘到企业，充实企业宣传队伍，提升队伍专业化水平；另一方面，加大宣传人员培训力度，采取走出去和请进来相结合的办法，通过举办新闻学习培训班，组织宣传通讯员外出学习、选派通讯员到地方报社和电视台进行培训等方式，开阔宣传通讯员的视野，提高他们的业务能力。同时，还要把基层工作经验丰富，具有较高政治觉悟和具备一定写作能力的人员吸纳进宣传队伍，进一步优化队伍结构，提高队伍整体水平。
随着市场竞争日趋激烈，“品牌形象”已成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。近年来，成品油供销总站不断加强宣传队伍建设，建立健全了以综合办为中心，横向到机关各办，纵向到基层各加油站的信息收集、报送网络。切实加大对外宣传报道力度，全方位、多角度地展示成品油供销总站在深化企业改革、加强企业文化建设、规范企业内部管理、加强员工队伍建设等工作取得的可喜成果及具有特色的做法和经验，每年都有三、四十篇反映总站在安全生产、站库管理、科技创新、企业文化、队伍建设等方面的新闻报道在各级报刊上刊登，提高了企业知名度，逐步树立了企业讲责任、讲诚信、讲奉献、讲效率的良好形象，在与社会和客户之间架设了一条沟通的桥梁。
先进的企业文化是企业改革与发展的精神支柱和动力源泉，是企业核心竞争力的重要组成部分。而要将企业文化的内容潜移默化地导入员工的脑海中，形成一种“内化于心、外化于行”知行合一的团队执行力，宣传工作至关重要。
企业可以通过宣传的渠道，将企业的决策以及实施效果，真实、准确、及时地传达给企业内部和企业外部的受众。在企业内部可以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。可以鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业决策的有效落实，推动企业的健康发展。在企业外部可以将企业先进的管理水平，优良的生产业绩，先进的技术优势广为传播。提高了企业的知名度，树立了良好的外部形象，在企业与社会之间架设了一座沟通的桥梁，让经营策略的实现更具有实效性和现实性。
宣传工作直接关系和影响着企业生产、经营和安全等工作的正常开展。随着国企改革的不断深入，企业宣传思想工作也要与时俱进，不断创新。这就要求宣传工作者要在提升自身素质上下功夫，在转变工作思路上动脑筋，在创新工作方法上寻出路。首先，要加强学习，不断提高自身政治素质和业务素质。宣传工作者是企业思想工作的传播者和引领者，加强学习，掌握一定的理论知识是提高自身政治素质的有效途径，也是提高工作能力的现实需要。因此，宣传思想工作者要多学习党的理论知识，特别是要加强对党的创新理论的学习和研究，用丰富的理论知识武装头脑，指导实践。其次，宣传方法要与时俱进，不断创新。创新是促进企业发展的根本保证，也是增强宣传工作活力的源泉。企业宣传工作者要以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题。要围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作，积极探索思想政治工作与企业管理工作的结合点，针对宣传主题，选准切入点，抓好着力点，提高宣传工作的主动性、针对性和实效性。要创新宣传方式，尽可能的贴近读者，贴近基层，让职工乐于接受。要根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层次开展工作，引导员工创造性地完成本职工作。
企业要切实发挥和实现宣传思想工作的价值和作用，必须构建全方位的宣传思想政治工作保障体系。为此，要大力宣传思想工作在企业中的地位、特点和作用，为宣传思想工作营造良好氛围。积极探索和构建以人为本、融企业经营管理与宣传思想工作为一体的行政干部与政工干部共同负责、相互负责的企业宣传思想工作制度，把宣传思想工作的内容要求、量化考核，并纳入经济责任制和干部岗位职责，从而使宣传思想工作成为企业各部门和广大干部的共同责任。同时，应建立健全企业内部员工群众物质文化生活保障制度和体系，从制度机制上为宣传思想工作提供基本支撑和科学保障。
要认真制定详细的信息宣传工作方案，下发至基层和机关各办公室，对年度宣传工作重点、信息报送范围、程序、时限和任务作出具体的规定，并积极引导和鼓励全体人员都参与到宣传工作中来，转变观念，拓展思维，不断提高信息宣传工作的政治性和敏锐性；着力在挖掘亮点、突出特点上下工夫，不断提高信息宣传工作水平。要对各单位、部门上报的宣传稿件及时进行整理和记录，对宣传稿件采用情况及时进行通报，并就当前信息宣传工作存在的问题和不足进行总结分析，明确下一阶段的宣传重点，有效保证信息收集、整理、报送和宣传任务的落实。要切实加强信息宣传队伍建设，进一步提高信息员综合素質，充分利用各种方式组织信息员进行业务培训和经验交流，以全面提高信息员的业务水平。如邀请新闻报社记者或具有宣传工作经验丰富人员对信息员进行新闻写作及摄影基本知识等方面进行教育培训，以提升自身工作水平和信息捕捉能力。 要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高企业宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务职工，融入群众；要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力。宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展实际解决现实问题。要认真研究新形势下企业宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力。要形成统一领导，党政工团齐抓共管，各负其责的工作机制，把各项宣传工作任务落实到基层。要紧密结合现阶段企业宣传思想政治工作实际，顺应职工群众的新要求新期盼，积极探索企业宣传工作的新思路新方法，企业宣传工作才能做得有声有色，越来越好。
当前，随着网站、微博、微信等新媒体新平台的运用，不断增强工作的主动性、预见性显得格外重要。这些年，厦烟公司一是在建立企业网站、开设宣传思想工作QQ群、举办微博赛、建设网宣员、网管员、网评员队伍等方面，都做了许多探索和尝试。这些新手段的运用，在搞好重大主题宣传、开展日常思想工作、应对突发事件中发挥了重要作用。二是在企业社会宣传上，更加注重与社会各界媒体的联系。
总结：
实践证明，只有通过宣传才能体现出企业的精神面貌和风采，才能展现出企业形象，提高企业社会认知度。 企业宣传工作要紧密围绕经营、生产、管理及企业文化建设等中心工作开展，对内向广大员工传播企业发展战略和各项落实措施等，促进转化为实际工作中的自觉行动，从而增强企业凝聚力、执行力，对外利用各种媒体平台，加强在企业业绩、企业技术特色和综合实力等方面的宣传与推介，树立企业形象，不断提高知名度，增强影响力，为企业的发展营造良好的内部环境和外部氛围。
参考文献
[1]韦海宏. 论新形势下如何创新企业宣传思想工作[J]. 经济与社会发展，2011，01：34-36.
[2]王宝顺，钱升. 企业宣传工作的创新与实践研究[J]. 科技资讯，2013，36：143+145.