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南阳历史悠久，旅游资源得天独厚，具有典型的代表性。对南阳旅游业进行研究和探讨，对于促进南阳旅游的发展，带动南阳经济社会发展具有十分重大的意义。研究发现，南阳旅游业存在缺乏整体规划、开发深度不够、资金投入不足、服务设施不配套等问题，可以通过科学规划设计、实施旅游品牌战略、创新旅游体制等措施进一步优化南阳市旅游业的发展。