三元心如鹿撞

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  历尽坎坷的三鹿并购案,终于尘埃落定。
  2009年3月4日,仅仅经过不到半小时的5轮竞价,北京三元集团携全资子公司河北三元便以6.165亿元,成功拿下三鹿集团的破产财产包。
  三元此次竞得资产是首批公开拍卖的三鹿破产财产,包括三鹿集团的土地使用权、房屋建筑物,机器设备等可持续经营的有效资产;三鹿集团所持有的新乡市林鹤乳业有限公司98.80%的投资权益。
  此前业内流传的伊利、娃哈哈等传闻竞购企业一个都没有出现。因为三鹿的竞买门槛几乎是为三元“量身定做”的:具有10年以上液态奶、奶粉生产经验,上一会计年度来自液态奶、奶粉的营业收入应不低于10亿元,注册资本不少于5亿元;市场声誉良好,质量控制制度完善并得到有效执行,且未因三聚氰胺事件对婴幼儿造成伤害……在经过这样一系列竞拍要求的过滤之后,所剩企业寥寥无几。
  三元因在牛奶风波中口碑颇佳、让民众感觉踏实而迅速上位。
  据悉,成功重组三鹿后,三元将在今年恢复三鹿原有30%的生产规模,并利用三鹿的销售网络布局全国,把自身从一个地方品牌做成全国品牌,尽快跻身中国乳业一线阵营。但梦想有多大,路途就有多远,在三鹿事件之后,圣元、多美滋、光明英雄奶粉等先后卷入是非漩涡,特殊时期,三元还是且行且谨慎的好。
  三元集团董事长张福平 我们不求最大,但求最好,我们不做中国最大的乳品企业,但我们要做中国最好的。
  三元集团董事范学珊 三元将利用这一资产基础,把自身从一个地方品牌做成全国品牌,从北京市场向全国市场扩展,尽快跻身中国乳业一线阵营。
  北京三元食品股份有限公司总经理钮立平 三元目前处于快速发展阶段,整合三鹿之后产能瞬间提升。但是重组的道路还很艰难,会面临资金投入、奶源控制、市场销售等压力。
  中国乳业资深人士王丁棉 三元缺乏跨区域的实际营销经验,在与其他乳业巨头竞争中优势并不明显,“双寡头”的地位不会发生太大改变。
  中投证券黄巍 较低价格竞得资产大十倍的三鹿,无疑对三元是一大利好。
  《华夏时报》三元并购三鹿,虽说没有了债务、赔偿等拦路虎,就连洋奶粉近期也因“涉毒”而纷纷落马,但三鹿的经销商网络已然元气大伤,价值低于想象。
  资深财经专栏作家叶檀 三元因为在乳品行业的诚信品质,而获得了在全国市场低成本扩张的机会,这开创了一条降低社会成本的破产重组之路。
  某业内人士 三元竞买三鹿成功,意味着我国乳业格局将发生巨变。尽管短期内三元难以撼动蒙牛、伊利的领导地位,但这次并购却给了三元一个难得的机会。
  乳业专家陈渝 尽管三元收购了三鹿之后拥有了一个快速发展的机会,但是乳业第一阵营的门槛对于目前的三元来说依然较高。
  凌雁管理咨询公司首席咨询师林 岳毫无疑问,收购三鹿之后,三元的运营成本会大幅增加,其在财务上也必然面临较大压力,甚至还可能承担一段时期的亏损,而整个过渡期或将持续一到两年的时间。
  华泰证券研究所分析师张芸 三元获得三样宝贝:生产线、奶源和销售网络。
  某分析人士 市场的信心远未恢复,三元必须有耐心,不能因为收购三鹿就急于扩张。行事不谨慎,后果会很严重。
  《竞争力》过去的三元很像八旗禁卫军,固守皇城,安逸度日,即便营地被蒙古军团冲击也不急不燥。此番动心逐鹿,成败得失将主要取决于三元能否真正文化大革命,变守为攻。
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