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在数码技术快速发展的今天,三维特效动画以其灵动性、虚拟性和逼真性在影视广告中得到了广泛应用。在影视广告中,三维动画的积极采用,极大地拓宽了广告应用创意的展现空间,采用传统美术手法很难表达的创意精神,通过三维动画可以淋漓尽致表现出来。本文就影视广告中三维特效动画的运用进行了探究,希望在技术上、手法上推进现实应用。