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构建优质的网站品牌资产可以显著提升电子商务企业的核心竞争优势。本文通过文献回顾,基于顾客视角深入剖析了电子商务网站品牌资产的概念内涵、构成维度及影响因素,系统构建了网站品牌资产的构成及其前因研究整合框架图,为电子商务企业创建品牌资产提供富有价值的决策参考。
电子商务网站品牌资产研究述评
【摘 要】
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构建优质的网站品牌资产可以显著提升电子商务企业的核心竞争优势。本文通过文献回顾,基于顾客视角深入剖析了电子商务网站品牌资产的概念内涵、构成维度及影响因素,系统构建
【机 构】
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深圳信息职业技术学院管理学院
【出 处】
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当代经济
【发表日期】
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2018年09期
【基金项目】
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广东省自然科学基金项目,O2O顾客价值创造及影响顾客忠诚的机制研究,编号:2015A030313588;2017年度广东省普通高校特色创新类项目(人文社科);基于顾客视角的移动电商平台品牌资产构成及影响因素研究;深圳信息职业技术学院校级科研培育项目,基于顾客视角的移动电商平台品牌资产构成及影响因素研究,编号:ZY201716
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