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摘 要：品牌图书是出版社的核心竞争力和实力通行证。打造品牌图书不是一朝一夕就能完成的，需要编、印、发等多个环节密切高效的配合，而编辑是首要也是最重要的一个环节。本文以“时光球原创少儿科幻小说”为例，阐述编辑对图书品牌打造的重要作用。
关键词：品牌意识 品牌建设 品牌图书
在今年的中国品牌日活动上，李克强总理指出：“坚持质量第一效益优先，在全社会进一步增强品牌意识，引导企业弘扬专业精神工匠精神，打造更多名优品牌，以更强的竞争力拓展市场空间，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。”作为精神文化产品生产和传播的重镇，出版社坚持“品牌出版，出版品牌”是责无旁贷的。
目前少儿类图书的市场占有率依旧很高，少儿出版企业要想在竞争中脱颖而出，就必须培育独有的优质品牌，引领出版风向。安徽少年儿童出版社精心打造的品牌图书“时光球原创少儿科幻小说”（以下简称“时光球”）汇聚了吴岩、江波、阿缺、胡绍晏、杨晚晴、石黑曜等一批老中青科幻作家，图书累计发行近18万册，入选国家“十三五”重点图书出版规划项目、2019中国作协重点扶持项目、国家新闻出版署农家书屋重点出版物目录、安徽省优秀科普作品奖等，成为原创少儿硬核科幻新作的标志性品牌。品牌图书的诞生和运作离不开编、印、发等多个环节，而编辑是首要也是最重要的一个环节。“时光球”的培育和维护是个漫长的过程，浸润其中的是编辑的“十心”实意。
一、定选题：以初心鼓励自我，以决心打破常规
小时候，置于床头的《海底两万里》为小小少年的探索之心打开了一扇窗;高中时，每期必买的《科幻世界》为紧张压抑的学习生活投下了一束光;五年前，斩奖无数的《三体》为初入职场的菜鸟编辑照亮一条路。我们常说，编辑既要当杂家，也要当专家。要成为专家，前提是对这一领域有浓厚的兴趣。科幻的种子一直埋在笔者的心里，编辑这门职业恰好让本人从读科幻、爱科幻升级为做科幻。
最初调研选题市场时，发现少儿科幻图书主要存在三种情况：①公版图书居多，竞争激烈，质量良莠不齐。光是凡尔纳的图书在开卷数据上就有近600条，且绘本、注音读物、小说等各种版本形式都有。②部分引进图书市场反响好。如《安德的游戏》《梅格时空大冒险》等，长年高居畅销榜。③本土原创方面，一是新作不多，大多是经典作品的翻新出版;二是融合校园文学的科幻发展较成熟，如杨鹏的《校园三剑客》。
2016年5月，习近平总书记在“科技三会”（即全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协的第九次全国代表大会）上指出：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”基于此，笔者决定将选题方向锁定为针对青少年的“本土原创+硬核科幻”。2018年，从建立产品线和树立品牌的角度，开创了套系“时光球”，首批推出了科幻作家吴岩的经典长篇小说《生死第六天》《心灵探险》和短篇集《引力的深渊》。2019年年初，电影《流浪地球》大火，再加上高考、自主招生等频频出现科幻的身影，让出版界又掀起了一轮“科幻热”。在少儿科幻图书方面的表现是对硬核科幻经典的翻新出版，如《银火箭少年科幻系列》，自2018年出版至今开卷数据监控销量已达近30万册。
“创新是哲学社会科学发展的永恒主题。”要想让品牌打得响、站得住，必然要有其不可取代的制胜法宝。因此，笔者在重新分析市场的基础上进行调整，精准把握品牌定位，主要做法是：①只收作家新作。面对名家名作资源重复利用现象严重的情况，坚持出版新作能从根本上增强品牌的竞争力，决定品牌领跑地位。②推动跨界写作。近年来，许多著名作家投入儿童文学创作，取得了很好的成绩，如赵丽宏的《童年河》、张炜的《少年与海》、杨志军的《巴颜喀拉山的孩子》，但专为青少年创作的科幻作家很少见。科幻作家凭借作品已经拥有固定的粉丝群和强大的市场号召力，如《银河之心》（三部曲）的作者江波，邀请他们为青少年创作科幻小说，不仅可以保证文本质量，而且作者本身自带的流量在无形中可以提升“时光球”的知名度和曝光度。
科学性、想象力对文本和插画的创作要求更高，这就注定了科幻图书出版的周期要更长一些。但是，任何一种品牌图书的确立都离不开对目标市场的探索和坚持。功夫不负有心人，2019年12月，在“作家新作+本土原创+硬核科幻”的新方向下，“时光球”品牌推出江波首次专为青少年打造的系列科幻小说新作“无边量子号”，第一册《启航》累计发行近6万册，并入选国家新闻出版署的《2020年农家书屋重点出版物目录》、全国“我最喜爱的童书”阅读推广活动儿童文学组十强，荣获安徽省2019年安徽省科普作家协会优秀科普作品，被称为对“少儿科幻‘硬科幻’书写的标识性作品”[1]。
二、立品牌：以诗心确立名称，以童心打造形象
任何一种知名品牌都具有高辨识度。“图书品牌定位与形象设计要同服务的目标读者人群高度相关。”[2]在确定选题方向后，笔者开始思考品牌的名称。在科幻的世界里，你能感受到无边的想象力，人工智能、火星移民、飞艇城市等未来图景仿佛就发生在当下，而曾经的科幻小说变为现实又不免让人将科幻和人类命运联系在一起。基于此，笔者拟定品牌名为“时光球”，寓意是：身处未来已来之“时”，点亮创新想象之“光”，锻造命运与共之“球”。
在品牌外观设计上，“时光球”的意象以“圆”为基本框架。圆作为宇宙中的基础形状，如此设计可以直切主题。且对青少年来说，在认识宇宙的过程中很多意象都是圆的，如地球、太阳、行星等。因此，在圆的大框架内部，表现出众多星体在宇宙中规则运行的立体轨迹，给人以时光穿梭的流动感和深邃感。整个圆的轮廓和错综交叉的轨道都采用充满活力、辨识度高的黄色，且上面做了类似在金属上刻字的肌理效果，就像富有魔力的指环;圆的内部是淡淡的蓝色、粉色、紫色，相互晕染开来，给人以时空交错的神秘感。
在封面设计上，“时光球”系列图书也保持高度一致，力求形成品牌效应。封面的左上角统一放“時光球”的LOGO，并做起凸处理;为了从视觉上营造对角线呼应的效果，书名、作者名等图书基本信息竖排放置于右下角。书名的首字和末字从某个笔画处分别向上和向下延伸出一条细线，让人感觉想象“不知所起，一往而深”;书名均有起凸和电化铝效果，带来一定的视觉冲击力。
关键词：品牌意识 品牌建设 品牌图书
在今年的中国品牌日活动上，李克强总理指出：“坚持质量第一效益优先，在全社会进一步增强品牌意识，引导企业弘扬专业精神工匠精神，打造更多名优品牌，以更强的竞争力拓展市场空间，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。”作为精神文化产品生产和传播的重镇，出版社坚持“品牌出版，出版品牌”是责无旁贷的。
目前少儿类图书的市场占有率依旧很高，少儿出版企业要想在竞争中脱颖而出，就必须培育独有的优质品牌，引领出版风向。安徽少年儿童出版社精心打造的品牌图书“时光球原创少儿科幻小说”（以下简称“时光球”）汇聚了吴岩、江波、阿缺、胡绍晏、杨晚晴、石黑曜等一批老中青科幻作家，图书累计发行近18万册，入选国家“十三五”重点图书出版规划项目、2019中国作协重点扶持项目、国家新闻出版署农家书屋重点出版物目录、安徽省优秀科普作品奖等，成为原创少儿硬核科幻新作的标志性品牌。品牌图书的诞生和运作离不开编、印、发等多个环节，而编辑是首要也是最重要的一个环节。“时光球”的培育和维护是个漫长的过程，浸润其中的是编辑的“十心”实意。
一、定选题：以初心鼓励自我，以决心打破常规
小时候，置于床头的《海底两万里》为小小少年的探索之心打开了一扇窗;高中时，每期必买的《科幻世界》为紧张压抑的学习生活投下了一束光;五年前，斩奖无数的《三体》为初入职场的菜鸟编辑照亮一条路。我们常说，编辑既要当杂家，也要当专家。要成为专家，前提是对这一领域有浓厚的兴趣。科幻的种子一直埋在笔者的心里，编辑这门职业恰好让本人从读科幻、爱科幻升级为做科幻。
最初调研选题市场时，发现少儿科幻图书主要存在三种情况：①公版图书居多，竞争激烈，质量良莠不齐。光是凡尔纳的图书在开卷数据上就有近600条，且绘本、注音读物、小说等各种版本形式都有。②部分引进图书市场反响好。如《安德的游戏》《梅格时空大冒险》等，长年高居畅销榜。③本土原创方面，一是新作不多，大多是经典作品的翻新出版;二是融合校园文学的科幻发展较成熟，如杨鹏的《校园三剑客》。
2016年5月，习近平总书记在“科技三会”（即全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协的第九次全国代表大会）上指出：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”基于此，笔者决定将选题方向锁定为针对青少年的“本土原创+硬核科幻”。2018年，从建立产品线和树立品牌的角度，开创了套系“时光球”，首批推出了科幻作家吴岩的经典长篇小说《生死第六天》《心灵探险》和短篇集《引力的深渊》。2019年年初，电影《流浪地球》大火，再加上高考、自主招生等频频出现科幻的身影，让出版界又掀起了一轮“科幻热”。在少儿科幻图书方面的表现是对硬核科幻经典的翻新出版，如《银火箭少年科幻系列》，自2018年出版至今开卷数据监控销量已达近30万册。
“创新是哲学社会科学发展的永恒主题。”要想让品牌打得响、站得住，必然要有其不可取代的制胜法宝。因此，笔者在重新分析市场的基础上进行调整，精准把握品牌定位，主要做法是：①只收作家新作。面对名家名作资源重复利用现象严重的情况，坚持出版新作能从根本上增强品牌的竞争力，决定品牌领跑地位。②推动跨界写作。近年来，许多著名作家投入儿童文学创作，取得了很好的成绩，如赵丽宏的《童年河》、张炜的《少年与海》、杨志军的《巴颜喀拉山的孩子》，但专为青少年创作的科幻作家很少见。科幻作家凭借作品已经拥有固定的粉丝群和强大的市场号召力，如《银河之心》（三部曲）的作者江波，邀请他们为青少年创作科幻小说，不仅可以保证文本质量，而且作者本身自带的流量在无形中可以提升“时光球”的知名度和曝光度。
科学性、想象力对文本和插画的创作要求更高，这就注定了科幻图书出版的周期要更长一些。但是，任何一种品牌图书的确立都离不开对目标市场的探索和坚持。功夫不负有心人，2019年12月，在“作家新作+本土原创+硬核科幻”的新方向下，“时光球”品牌推出江波首次专为青少年打造的系列科幻小说新作“无边量子号”，第一册《启航》累计发行近6万册，并入选国家新闻出版署的《2020年农家书屋重点出版物目录》、全国“我最喜爱的童书”阅读推广活动儿童文学组十强，荣获安徽省2019年安徽省科普作家协会优秀科普作品，被称为对“少儿科幻‘硬科幻’书写的标识性作品”[1]。
二、立品牌：以诗心确立名称，以童心打造形象
任何一种知名品牌都具有高辨识度。“图书品牌定位与形象设计要同服务的目标读者人群高度相关。”[2]在确定选题方向后，笔者开始思考品牌的名称。在科幻的世界里，你能感受到无边的想象力，人工智能、火星移民、飞艇城市等未来图景仿佛就发生在当下，而曾经的科幻小说变为现实又不免让人将科幻和人类命运联系在一起。基于此，笔者拟定品牌名为“时光球”，寓意是：身处未来已来之“时”，点亮创新想象之“光”，锻造命运与共之“球”。
在品牌外观设计上，“时光球”的意象以“圆”为基本框架。圆作为宇宙中的基础形状，如此设计可以直切主题。且对青少年来说，在认识宇宙的过程中很多意象都是圆的，如地球、太阳、行星等。因此，在圆的大框架内部，表现出众多星体在宇宙中规则运行的立体轨迹，给人以时光穿梭的流动感和深邃感。整个圆的轮廓和错综交叉的轨道都采用充满活力、辨识度高的黄色，且上面做了类似在金属上刻字的肌理效果，就像富有魔力的指环;圆的内部是淡淡的蓝色、粉色、紫色，相互晕染开来，给人以时空交错的神秘感。
在封面设计上，“时光球”系列图书也保持高度一致，力求形成品牌效应。封面的左上角统一放“時光球”的LOGO，并做起凸处理;为了从视觉上营造对角线呼应的效果，书名、作者名等图书基本信息竖排放置于右下角。书名的首字和末字从某个笔画处分别向上和向下延伸出一条细线，让人感觉想象“不知所起，一往而深”;书名均有起凸和电化铝效果，带来一定的视觉冲击力。