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基于认知语言学的多模态隐喻和转喻理论,对10条宝马汽车视频广告进行认知研究发现,这些视频广告主要体现五种多模态转喻和四种隐喻。广告中的多模态转喻和隐喻相互作用,转喻可以呈现隐喻的目标域和始源域,并且突显隐喻的对应要素,隐喻也可以缩减转喻目标域。
视频广告中多模态转喻和隐喻的认知分析——以宝马汽车视频广告为例
【摘 要】
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基于认知语言学的多模态隐喻和转喻理论,对10条宝马汽车视频广告进行认知研究发现,这些视频广告主要体现五种多模态转喻和四种隐喻。广告中的多模态转喻和隐喻相互作用,转喻
【机 构】
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莆田学院外国语学院
【出 处】
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菏泽学院学报
【发表日期】
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2016年01期
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