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近几年来,电子图书几乎成为“垄断”英国出版行业的热门话题。2010年,随着iPad的发行销售,出版行业更是加重了“无话不谈电子图书”的气氛。不仅出版行业的报刊连篇累牍地谈论评说,就连一般社会大众媒体也对电子图书这种“崭新的阅读形式”赞不绝口。
那么,英国普通民众对电子图书关注吗?如果关注,又是怎样在关注呢?根据英国书商杂志的最新调查显示,出版从业人员对电子图书的关注已经到了“神经高度紧张”的程度。而在一般大众读者中,多数读者对电子图书热情不高,他们关于电子图书的专业知识也很少;甚至还有一些读者不知道电子图书早已存在这一事实。
任何电子阅读器都不要
书商杂志刊登的题目为《Reading the Future》的调查文章,是该杂志主持开展的跨年度的专项调查。大致时间是从2008年6月至2010年6月,书商杂志会同有关咨询调查公司,以“在1年中阅读1册以上图书的人(读者)”为对象,同时综合考虑读者的性别、年龄、地域分布等情况,进行针对性目的性很强的抽样调查,通过互联网提出问题和回答问题,总共有3000多位读者参与其中。
抽样调查提出的问题每年都有相应的调整和变化。比如从2009年起,书商杂志设置的重点主题之一,就是如何灵活运用有关阅读的各种新技术、新工艺,从而提高对电子图书的兴趣和关注度。关于“电子图书”,书商杂志提出了6个问题:“①容易阅读的电子阅读器;②凭借便携式电话(手机)或iPad可以下载的图书;③可以联机实时印刷绝版图书的机器;④使用游戏机可以阅读的图书;⑤可以阅读图书的笔记本PC或网络图书。⑥“任何电子阅读器(电子阅读方式)都不要”。
出乎意料的是,在作为“回答者”的3000多位读者中,选择第“⑥任何电子阅读器(电子阅读方式)都不要”的人最多,占全部回答者的32.6%。选择第“①容易阅读的电子阅读器”的,相对于2009年的33.08%,2010年下降到21.7%。选择第“②凭借便携式电话(手机)或iPad可以下载的图书”的,相对于2009年的26.53%,2010年下降到18.97%。书商杂志分析道,说没有就没有,一说有就满世界都是。近几年,有关电子图书的信息已经泛滥成灾,这让读者不知所措,进退两难,从而产生逆反心理,产生干脆放弃阅读电子图书的念头。书商杂志强调指出,新的电子阅读器不断上市,出版商急功近利,总是希望成功,不希望失败,但很少考虑“处在金融危机刚刚结束、经济不景气还在持续时期的消费者的特殊心理”。
iPad人气独高
对“在什么条件下决定购买电子阅读器”提问的回答中,也再次证明了英国普通民众对电子图书的冷淡。2009年,像“如果下载图书比普通(印刷的纸介质)图书便宜,就决定购买电子图书”的提问,回答“yes”的读者最多。而2010年,对“如果电子阅读器的价格在100英镑以下,就决定购买电子图书”的提问,回答“yes”的读者最多。这些说明,读者关注自身经济条件的状态持续不变,但越来越多的读者意识到电子阅读器价格过高,可能超过其承受能力。在2010年的提问中,书商杂志还特意增加了“如果是被网络整合形成的图书,是否决定购买?”和“如果是添加了影像或音响等要素的图书,是否决定购买”等问题,但回答者对这些提问显得都不太重视。书商杂志分析指出,许多人对电子图书具体为何物并不了解,所以对有关电子图书细节的提问当然就无法做出评判。
2010年的调查统计结果,比以往任何时候都令出版行业人士震惊的,是读者有关电子阅读器的知识普遍显得贫乏。例如,回答“知道”“SonyReader”的读者为41.07%,还不到全部回答者人数的一半;回答“知道”“Kindle”读者只有26.47%;而像“iLiad”或“BeBookNeo”等其他电子阅读器,几乎无人知晓。在书商杂志调查表所列举的全部电子阅读器中,认知度最高的是iPad,所占比例为60%,这一点尤其值得关注。据书商杂志调查,iPad在英国正式发行销售之前的两个月,有关商家就开展了威力强大的广告宣传攻势,使得iPad还没有露面就率先深入人心。书商杂志特别指出,尽管iPad不是读书专用终端,但有向一般电子阅读器渗透(兼有一般电子阅读器功能)的特点,所以在英国今后还是大有发展前途的。
关于“是否实际拥有电子阅读器”的提问和“是否预定在今后12个月内购买电子阅读器”的提问,回答“已经拥有”的,仅为3%;回答“可能要购买”的,也不过7.3%;回答“不购买的可能性大”的,为36.77%;回答“肯定不购买”的已为32.23%。
还需要等待
书商杂志持续3个年头的调查表明,与英国大众媒体渲染的“电子图书如何走俏走红”形成鲜明对照的是,英国大众读者对电子图书的兴趣和热情,实际处在似高还低、似热还冷的状态中。
书商杂志认为,出版行业的发展永远不能背离广大读者的需求。英国出版界期待电子图书像救世主一样拯救不景气的出版业,出发点不错,实际效果就另当别论了。
那么,英国普通民众对电子图书关注吗?如果关注,又是怎样在关注呢?根据英国书商杂志的最新调查显示,出版从业人员对电子图书的关注已经到了“神经高度紧张”的程度。而在一般大众读者中,多数读者对电子图书热情不高,他们关于电子图书的专业知识也很少;甚至还有一些读者不知道电子图书早已存在这一事实。
任何电子阅读器都不要
书商杂志刊登的题目为《Reading the Future》的调查文章,是该杂志主持开展的跨年度的专项调查。大致时间是从2008年6月至2010年6月,书商杂志会同有关咨询调查公司,以“在1年中阅读1册以上图书的人(读者)”为对象,同时综合考虑读者的性别、年龄、地域分布等情况,进行针对性目的性很强的抽样调查,通过互联网提出问题和回答问题,总共有3000多位读者参与其中。
抽样调查提出的问题每年都有相应的调整和变化。比如从2009年起,书商杂志设置的重点主题之一,就是如何灵活运用有关阅读的各种新技术、新工艺,从而提高对电子图书的兴趣和关注度。关于“电子图书”,书商杂志提出了6个问题:“①容易阅读的电子阅读器;②凭借便携式电话(手机)或iPad可以下载的图书;③可以联机实时印刷绝版图书的机器;④使用游戏机可以阅读的图书;⑤可以阅读图书的笔记本PC或网络图书。⑥“任何电子阅读器(电子阅读方式)都不要”。
出乎意料的是,在作为“回答者”的3000多位读者中,选择第“⑥任何电子阅读器(电子阅读方式)都不要”的人最多,占全部回答者的32.6%。选择第“①容易阅读的电子阅读器”的,相对于2009年的33.08%,2010年下降到21.7%。选择第“②凭借便携式电话(手机)或iPad可以下载的图书”的,相对于2009年的26.53%,2010年下降到18.97%。书商杂志分析道,说没有就没有,一说有就满世界都是。近几年,有关电子图书的信息已经泛滥成灾,这让读者不知所措,进退两难,从而产生逆反心理,产生干脆放弃阅读电子图书的念头。书商杂志强调指出,新的电子阅读器不断上市,出版商急功近利,总是希望成功,不希望失败,但很少考虑“处在金融危机刚刚结束、经济不景气还在持续时期的消费者的特殊心理”。
iPad人气独高
对“在什么条件下决定购买电子阅读器”提问的回答中,也再次证明了英国普通民众对电子图书的冷淡。2009年,像“如果下载图书比普通(印刷的纸介质)图书便宜,就决定购买电子图书”的提问,回答“yes”的读者最多。而2010年,对“如果电子阅读器的价格在100英镑以下,就决定购买电子图书”的提问,回答“yes”的读者最多。这些说明,读者关注自身经济条件的状态持续不变,但越来越多的读者意识到电子阅读器价格过高,可能超过其承受能力。在2010年的提问中,书商杂志还特意增加了“如果是被网络整合形成的图书,是否决定购买?”和“如果是添加了影像或音响等要素的图书,是否决定购买”等问题,但回答者对这些提问显得都不太重视。书商杂志分析指出,许多人对电子图书具体为何物并不了解,所以对有关电子图书细节的提问当然就无法做出评判。
2010年的调查统计结果,比以往任何时候都令出版行业人士震惊的,是读者有关电子阅读器的知识普遍显得贫乏。例如,回答“知道”“SonyReader”的读者为41.07%,还不到全部回答者人数的一半;回答“知道”“Kindle”读者只有26.47%;而像“iLiad”或“BeBookNeo”等其他电子阅读器,几乎无人知晓。在书商杂志调查表所列举的全部电子阅读器中,认知度最高的是iPad,所占比例为60%,这一点尤其值得关注。据书商杂志调查,iPad在英国正式发行销售之前的两个月,有关商家就开展了威力强大的广告宣传攻势,使得iPad还没有露面就率先深入人心。书商杂志特别指出,尽管iPad不是读书专用终端,但有向一般电子阅读器渗透(兼有一般电子阅读器功能)的特点,所以在英国今后还是大有发展前途的。
关于“是否实际拥有电子阅读器”的提问和“是否预定在今后12个月内购买电子阅读器”的提问,回答“已经拥有”的,仅为3%;回答“可能要购买”的,也不过7.3%;回答“不购买的可能性大”的,为36.77%;回答“肯定不购买”的已为32.23%。
还需要等待
书商杂志持续3个年头的调查表明,与英国大众媒体渲染的“电子图书如何走俏走红”形成鲜明对照的是,英国大众读者对电子图书的兴趣和热情,实际处在似高还低、似热还冷的状态中。
书商杂志认为,出版行业的发展永远不能背离广大读者的需求。英国出版界期待电子图书像救世主一样拯救不景气的出版业,出发点不错,实际效果就另当别论了。