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自2002年,加多宝红色罐装王老吉重新品牌定位后,其销售额迅速提高,到了2007年成为了国内罐装饮料销售额第一。本文通过分析,得出其品牌重新定位的过程中运用了水平营销创新,之后利用纵向营销活动将品牌推广,才获得如此成功。
红色罐装王老吉品牌定位分析-基于水平营销视角
【摘 要】
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自2002年,加多宝红色罐装王老吉重新品牌定位后,其销售额迅速提高,到了2007年成为了国内罐装饮料销售额第一。本文通过分析,得出其品牌重新定位的过程中运用了水平营销创新,
【机 构】
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浙江财经学院,
【出 处】
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商品与质量
【发表日期】
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2011年S6期
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