Emoji打破卫生巾营销禁忌

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【摘要】

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在英国市场,宝洁旗下的卫生巾品牌Always（在中国市场名为护舒宝）与英国卫生巾品牌Bodyform呈现分庭抗礼之势.2016年3月初,两大品牌仅相隔一天,竞相运用Emoji（表情符）这一新潮有趣

【作者】

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胡廷鉴

【出处】

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生活用纸

【发表日期】

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2016年6期

【关键词】

：

卫生巾品牌传播禁忌营销中国市场表情符英国

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在英国市场,宝洁旗下的卫生巾品牌Always（在中国市场名为护舒宝）与英国卫生巾品牌Bodyform呈现分庭抗礼之势.2016年3月初,两大品牌仅相隔一天,竞相运用Emoji（表情符）这一新潮有趣的品牌传播手段来进行推广-同一个领域、以类似的手法争取同一群对象,这场大战的背后成因令人玩味,而战果也值得期待.

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