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经济全球化使企业面临国内竞争国际化、国际竞争国内化的崭新格局，它正引导市场营销发生一场深刻的变革。这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性重组，竞争国际化将进入专业营销人员的视野。对于企业界来说，不管他们原来愿不愿意涉足国际市场营销或有没有涉足国际市场营销，面对着滚滚而来的经济全球化，他们的市场营销战略将受到严重挑战。