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目前中国体育市场需求剧增，体育用品国际化后，世界体育用品企业切中了中国市场的最大需求，在短时间内大量涌入中国，成为刺激、推动我国体育用品产业的品牌化力量。因此，我国体育用品企业惟有实施品牌运营策略，同时借鉴世界知名品牌发展的成功经验，大胆创新，努力提高品牌竞争力才能生存和发展。我国体育用品业实行品牌战略是必然的选择。品牌战略的竞争是市场竞争的重要形式，一个国家没有名牌产品，