【摘 要】
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基于Kövecses提出的扩展概念隐喻理论对“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻进行认知研究。研究发现,“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻主要由图片和文字两种
【基金项目】
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2020年度教育部人文社会科学研究项目“汉英表动量结构的语法化及认知动因研究”(20YJC740013),2020年度河南大学研究生教育创新与质量提升计划项目“‘扶贫’系列平面公益广告中多模态隐喻的认知研究”(SYL20060128)
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基于Kövecses提出的扩展概念隐喻理论对“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻进行认知研究。研究发现,“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻主要由图片和文字两种模态构建,其中源域由图片表征,目标域由图片和文字共同表征。“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻体现了事件结构隐喻的二重性,反映了人们对同一事件识解方式的不同。此外,“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻不仅具有普遍性,也具有文化和语境的特殊性。
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