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摘 要：中国新闻媒体行业的发展，随着改革开放的进程发展迅猛。电视媒体发展也步入了全新的阶段。电视频道的增加，电视包装遇到了专业化不强，定位重复，无须竞争的局面。经常出现几十个频道播放重复类似的节目，缺乏创新和核心竞争力。本文从地域特色文化元素有机集成于电视包装的现实意义，以及电视包装地域化的创作方式入手，阐述如何有效确立频道的定位、凸显频道独有的风格，从而吸引广大观众。
关键词：地域特色文化；电视包装；路径
1 电视包装的构成要素及重要作用
（1）构成要素。电视包装是“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化”。或者说是对电视品牌形象进行设计和策划。电视包装的构成要素包括标识、色彩、声音等。好的形象标志设计特点是醒目、简洁、有寓意，能体现一些地方特色或专业特色。色彩要素基本要求是颜色协调、鲜明，与频道的定位风格相协调一致。好的电视音乐形象，突出地域、民族、人文特色，能很好地反映频道或节目的风格，辨识度高。
（2）电视包装的重要作用。当下，国内传媒市场竞争越来越大，国际上的资源也不断被引进，人们对频道和栏目、节目的选择空间更加广泛。因此，电视包装的作用愈发重要。一个创意好，视觉冲击强的品牌包装，可以有力彰显节目、栏目、频道个性特征和特点，从而带动不同层面需求的观众收看，拉动整个频道的收视率提高。
2 地域特色文化元素对电视包装的影响和作用
（1）地域特色文化元素的概念。地域特色文化是在一定的地域范围内长期形成的历史、人文、习俗等方面具有与众不同、个性鲜明的文化。中国具有5000多年的发展历史，在世界范围内有鲜明的中华文化体系。而国内各地的文化形态也在几千年的演化中形成各自的特点。
（2）地域特色文化元素在电视包装中的作用。在日益激烈的电视媒体竞争中，充分利用和挖掘地域历史、自然、人文等文化资源，打造频道特色，创造地方文化特色频道品牌，是摆脱频道同质架构，内容雷同，缺乏新意的有效途径。如果观众们在电视上看到了听到了他们熟悉的、了解的节目内容，会从心理上会产生归属感，从而会更多地关注这个频道或栏目。而其他地域的观众也会通过你的栏目包装中增加对其他地域不同的文化特色的了解。通过丰富的地域化元素制作设计出的电视包装，为电视提供了丰富的节目源泉，电视又为地域文化的传播提供了坚实而丰富的平台。
3 电视包装中地域特色文化元素的路徑选择
（1）分众传播方式与地域文化的关系。面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播。
通过细分受众群可以增强传媒的适应能力和应变能力。因此，电视台应该在发挥本身政府喉舌作用的前提下，应运用有限的频道资源，科学合理对频道进行定位，为不同层次、不同兴趣的观众分别提供各具特色的专门化节目，拉近媒体与观众间的距离。在这种选择的过程中，离不开其地域特色文化的铺陈。那么如何使地域特色文化元素与现代传媒的特点相结合，使分众与大众得到了统一呢？
（2）地域化元素运用的必要性。媒体的主要功能之一就是文化传承。电视作为主流媒体，在这方面正起到积极和关键的作用。地域性文化的普及是通过地域化元素来表达呈现的，如果地域文化得到了宣传与推广，它将反过来增强媒体间竞争的核心竞争力。作为新时期的媒体而言，只通过简单抄袭或者包装，无法达到推广和传承的效果的。为了更好地实现包装，必须要了解相关地域特色文化的历史背景，社会价值和地域认知度等关键因素，并且考虑包装的受众群体，然后综合谋划，定位包装的整体风格。
（3）地域特色文化元素的使用原则。突出鲜明个性。要认真筛选更具表现张力的地域文化特色的元素，彰显自己的个性，打好特色牌，只有这样才能在众多的频道中站住脚。因此，根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己，才能避免电视包装相互雷同。做到统一规范。电视包装一定要遵循统一原则，各节目、栏目的包装要素相对统一。注重形象化和生活化。形象化和生活化可使观众产生直接的联想，拉进电视媒体与观众的距离，观众似乎身临其境，融入电视频道中。所以在电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素，突出形象化、生活化的主题元素。
4 避免电视包装中地域特色文化元素的滥用
电视作为主流媒体，自身拥有很大的收视观众群，这些观众遍布各个社会层面，文化背景和兴趣喜好各有不同。对频道、栏目和节目包装时，要做好对观众需求和心里的研究与分析，更好地了解观众的自身喜好，摸清观众的接纳程度。地域特色文化元素的较好使用，将有利于电视包装的整体形象和质量。但要注意掌握比例，避免过于频繁导出现，导致观众产生逆反心理，适得其反。
电视包装是带有商业目的的，以宣传推介、提高收视率为主，但不能忽视它具有的相对独立的审美元素和艺术特点。电视包装不能为了包装而包装，电视节目的包装设计，要从实际出发，力所能及地做到形式与内容的高度统一，要能对意识形态的广泛思考进行高度概括和提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题。电视包装也应打造个性化的空间，应结合地域文化特色，打造出独具个性的品牌。
5 结论
在这个信息大爆炸的时代，面对大数据的严峻挑战，电视产业之间的竞争异常激烈，生存压力日趋明显。挖掘地域性特色文化内涵，进行文化观念的突破与重新建构，是地方电视台提升核心竞争力的关键。
要做到电视包装具有地域文化特点，就要从电视频道的整体形象设计上与该台的定位紧密结合，突出地域文化特点，这就运用到了电视包装的手段。电视媒体应发挥自身优势，在电视包装中突出地域文化特色，需要真正解读地域文化的特质，探讨地域文化衍生发展的时空环境，在地域文化与传媒环境的生态重构中，深入挖掘本土文化的内涵，提升本土文化在当代社会条件下的适应能力，提高在更广阔市场中的竞争力。
参考文献：
[1] 强华楼.地方电视台宣传应突出地域文化特色[J].攀登.
[2] 傅文琦.电视文艺的地域文化特色[J].记者摇篮，2008.
[3] 刘建军.浅谈电视地域特色问题[J].视听天地，2009.
作者简介：王灿（1989—），女，现就读于哈尔滨师范大学传媒学院工业设计工程系，广播电视包装与制作专业。
关键词：地域特色文化；电视包装；路径
1 电视包装的构成要素及重要作用
（1）构成要素。电视包装是“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化”。或者说是对电视品牌形象进行设计和策划。电视包装的构成要素包括标识、色彩、声音等。好的形象标志设计特点是醒目、简洁、有寓意，能体现一些地方特色或专业特色。色彩要素基本要求是颜色协调、鲜明，与频道的定位风格相协调一致。好的电视音乐形象，突出地域、民族、人文特色，能很好地反映频道或节目的风格，辨识度高。
（2）电视包装的重要作用。当下，国内传媒市场竞争越来越大，国际上的资源也不断被引进，人们对频道和栏目、节目的选择空间更加广泛。因此，电视包装的作用愈发重要。一个创意好，视觉冲击强的品牌包装，可以有力彰显节目、栏目、频道个性特征和特点，从而带动不同层面需求的观众收看，拉动整个频道的收视率提高。
2 地域特色文化元素对电视包装的影响和作用
（1）地域特色文化元素的概念。地域特色文化是在一定的地域范围内长期形成的历史、人文、习俗等方面具有与众不同、个性鲜明的文化。中国具有5000多年的发展历史，在世界范围内有鲜明的中华文化体系。而国内各地的文化形态也在几千年的演化中形成各自的特点。
（2）地域特色文化元素在电视包装中的作用。在日益激烈的电视媒体竞争中，充分利用和挖掘地域历史、自然、人文等文化资源，打造频道特色，创造地方文化特色频道品牌，是摆脱频道同质架构，内容雷同，缺乏新意的有效途径。如果观众们在电视上看到了听到了他们熟悉的、了解的节目内容，会从心理上会产生归属感，从而会更多地关注这个频道或栏目。而其他地域的观众也会通过你的栏目包装中增加对其他地域不同的文化特色的了解。通过丰富的地域化元素制作设计出的电视包装，为电视提供了丰富的节目源泉，电视又为地域文化的传播提供了坚实而丰富的平台。
3 电视包装中地域特色文化元素的路徑选择
（1）分众传播方式与地域文化的关系。面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播。
通过细分受众群可以增强传媒的适应能力和应变能力。因此，电视台应该在发挥本身政府喉舌作用的前提下，应运用有限的频道资源，科学合理对频道进行定位，为不同层次、不同兴趣的观众分别提供各具特色的专门化节目，拉近媒体与观众间的距离。在这种选择的过程中，离不开其地域特色文化的铺陈。那么如何使地域特色文化元素与现代传媒的特点相结合，使分众与大众得到了统一呢？
（2）地域化元素运用的必要性。媒体的主要功能之一就是文化传承。电视作为主流媒体，在这方面正起到积极和关键的作用。地域性文化的普及是通过地域化元素来表达呈现的，如果地域文化得到了宣传与推广，它将反过来增强媒体间竞争的核心竞争力。作为新时期的媒体而言，只通过简单抄袭或者包装，无法达到推广和传承的效果的。为了更好地实现包装，必须要了解相关地域特色文化的历史背景，社会价值和地域认知度等关键因素，并且考虑包装的受众群体，然后综合谋划，定位包装的整体风格。
（3）地域特色文化元素的使用原则。突出鲜明个性。要认真筛选更具表现张力的地域文化特色的元素，彰显自己的个性，打好特色牌，只有这样才能在众多的频道中站住脚。因此，根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己，才能避免电视包装相互雷同。做到统一规范。电视包装一定要遵循统一原则，各节目、栏目的包装要素相对统一。注重形象化和生活化。形象化和生活化可使观众产生直接的联想，拉进电视媒体与观众的距离，观众似乎身临其境，融入电视频道中。所以在电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素，突出形象化、生活化的主题元素。
4 避免电视包装中地域特色文化元素的滥用
电视作为主流媒体，自身拥有很大的收视观众群，这些观众遍布各个社会层面，文化背景和兴趣喜好各有不同。对频道、栏目和节目包装时，要做好对观众需求和心里的研究与分析，更好地了解观众的自身喜好，摸清观众的接纳程度。地域特色文化元素的较好使用，将有利于电视包装的整体形象和质量。但要注意掌握比例，避免过于频繁导出现，导致观众产生逆反心理，适得其反。
电视包装是带有商业目的的，以宣传推介、提高收视率为主，但不能忽视它具有的相对独立的审美元素和艺术特点。电视包装不能为了包装而包装，电视节目的包装设计，要从实际出发，力所能及地做到形式与内容的高度统一，要能对意识形态的广泛思考进行高度概括和提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题。电视包装也应打造个性化的空间，应结合地域文化特色，打造出独具个性的品牌。
5 结论
在这个信息大爆炸的时代，面对大数据的严峻挑战，电视产业之间的竞争异常激烈，生存压力日趋明显。挖掘地域性特色文化内涵，进行文化观念的突破与重新建构，是地方电视台提升核心竞争力的关键。
要做到电视包装具有地域文化特点，就要从电视频道的整体形象设计上与该台的定位紧密结合，突出地域文化特点，这就运用到了电视包装的手段。电视媒体应发挥自身优势，在电视包装中突出地域文化特色，需要真正解读地域文化的特质，探讨地域文化衍生发展的时空环境，在地域文化与传媒环境的生态重构中，深入挖掘本土文化的内涵，提升本土文化在当代社会条件下的适应能力，提高在更广阔市场中的竞争力。
参考文献：
[1] 强华楼.地方电视台宣传应突出地域文化特色[J].攀登.
[2] 傅文琦.电视文艺的地域文化特色[J].记者摇篮，2008.
[3] 刘建军.浅谈电视地域特色问题[J].视听天地，2009.
作者简介：王灿（1989—），女，现就读于哈尔滨师范大学传媒学院工业设计工程系，广播电视包装与制作专业。