李东生 国际化先锋

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  2006年1月6日,TCL集团公布股东持股变动书,TCL董事长,首席执行官李东生获得1265万股。在受让集团3.84%股权的89人中,李东生是拿到份额最大的一个。
  换句话说,李东生需要支付2000万元来增持TCL,而TCL公司声明:不会为此次高管购股行为提供任何经济资助。
  
  国际化之梦
  
  1982年,大学毕业的李东生回到家乡惠州,在TCL集团的前身TI’K公司做技术员。那时候,他的目标是当好一名工程师。
  1987年,时任TCL集团副总经理兼通力公司总经理的李东生访问飞利浦总部,他看到飞利浦当时研发部门有一万多人,而自己的生产技术部只有十来个在敲敲打打,他的第一个反应就是:难以超越,差距太大了!
  然而17年后,在获选2004年CCTV十大经济风云人物时,李东生感言:他最大的愿望是将TCL创建成世界500强的企业。
  从1998年第一次动了国际化的念头后,7年多来,李东生带领着TEL在国际化的道路上艰难行进。1999年,启动越南市场,其后,TCL在东南亚地区遍地开花。小有斩获后,他又尝试着把成功模式不断克隆。2002年以820万欧元收购了德国施耐德,2003年通过在美国的控股公司莲花太平洋全资收购了美国高威达公司。2003年,TCL与法国汤姆逊公司合资,成立了全球最大的彩电制造企业。2004年,兼并了汤姆逊的电视业务和阿尔卡特的手机业务……
  并购运动的轰轰烈烈不能掩盖其背后隐藏的问题,自收购汤姆逊集团的彩电业务和阿尔卡特公司的手机业务以来,TCL不得不进行内部重组与调整,以应对接踵而来的整合难题。有专业人士评论:TEL如同一只压在巨石下的乌龟,而那块巨石,就是TCL两次海外并购带来的巨大亏损。
  但李东生却始终坚持自己的想法。2005年3月,在做客中央电视台《对话》时,李东生坦言:TCL在发展中,像这些国际并购,也是在不断学习,积累经验,肯定要交一些学费。
  紧接着他又说:但这是一个过程,你必须要迈出这第一步,如果不迈,你永远不知道会怎么样。
  “在家千日好,出门一时难”,对于这句老话,李东生体会得恐怕比别人更为深刻。
  
  越南血战
  
  一直到现在,还有不少人怀疑:TCL的国际化是被逼出去的,而并非李东生所说的“未来中国经济要强大起来,一定要培养自己的世界级企业”。
  1996年,国内家电行业的灾难年。
  当时,中国家电市场可以用一片惨烈来形容:长虹掀起了降价的风潮,其他企业纷纷跟进,作为后来者的TCL正在上升期,根本无法与国内众多的老牌家电企业抗衡。当1996年和1998年摆在一起的时候,李东生推行TCL国际化的动机不能不让人怀疑。
  李东生否认了这一点,“1998年的时候,国内市场虽然有很大挑战,但整体经营能够带来的回报,就投入产出来说,相对于海外市场,它还是要好得多。”
  第一次让李东生觉得国际化非搞不可,是在1998年东亚金融风暴,当时许多亚洲国家的货币大幅贬值,而人民币保持汇率稳定,在这种情况下,他们的定单大量流失。
  “在那个时候我就痛感,如果自己不能掌控前端的市场销售渠道,不能在国外的更多地区推广我们的品牌,我们是很难保持稳定成长的。”
  当年李东生决定“走出去”时,在TCL内部也有很多不同意见。有人提议,应该集中所有的资源,把国内的市场巩固好,然后再往外走。
  “但是我觉得这两个方向都要同步做,如果我们开展国际化太晚的话,虽然可能会有更好的产业基础,但是机会就不一定有了,另外,你打基础的这个过程,投入和时间成本还是少不了。”
  早在1996年,TCL兼并香港陆氏公司彩电项目时,陆氏告诉李东生,他们在越南有一个彩电厂,希望一并转手。这个“猎物”一直让李东生牵挂在心。1999年,李东生把原本是TCL彩电销售公司的副总、学国际投资的易春雨派往越南。据说,当时易春雨曾表态:“我一年就能把它拿下来”
  然而,出师不利。
  一年后,2000年春节刚过,TCL高层在香港开会,会议并非是庆贺越南市场被“拿下来”,而是讨论:对于连续亏损了一年多的越南市场,TCL是进还是退,或者是守?
  会议的主流观点是:退!这个地方没有机会,风险太大;也有一部分人主张,就派几个人看一看吧,设一个代表处之类的。只有易春雨几个前线主管,坚持认为一定要往前走。
  李东生在会议上一言不发,后来,他把易春雨拉到门外的走廊上,问:你到底有多大的把握?
  易春雨说,从业务来讲,我是有把握的,但是你说让我百分之百地有把握,我不敢讲这个话。
  李东生又问:你大概还要多长时间才能做得有起色?易春雨想了想说:6个月吧。
  李东生说好,然后两个人回到会议室,李东生宣布了决定:再给越南团队6个月时间。
  在连续18个月亏损了18个亿以后,2000年底,越南公司整个业务出现转机并第一次实现赢利。TCL国际化道路中的第一仗胜利了。
  “在公司内部讨论这个项目的时候,反对的意见是占多数,我承受压力很大,如果越南市场不成功,我们在其他的市场成功更难,因为这是第一个项目,对整个团队士气影响是很大的。”
  赢利的当月,李东生很高兴,当时就写了一篇题为《屡败屡战百折不挠》的文章,发表在公司的刊物上。他深信:开拓海外市场跌跟头是不可避免的,要有屡败屡战、百折不挠的勇气和决心。“越南血战”,似乎让李东生明白了许多,后来,在接受采访时谈到这件事情,“市场规模不一样,经营方式也就要不一样。”他如此总结。
  从那个时候起,李东生把TCL设计成一个国际化企业的构想越发清晰。
  
  捡到篮子里的,不一定都是菜
  
  “我最欣赏的管理名言:大不一定强,但不大一定不强。”这是李东生的个人网页写着的一句话。
  成功迈出第一步的李东生似乎变得大胆起来,收购了美国著名的高威达公司,与法国汤姆逊公司合作。
  2004年8月,TCL又与法国阿尔卡特联合成立手机合资公司。正式签约当天,有媒体略带欣喜地称:排名世界第七、中国第一的TCL-阿尔卡特公司成立了!
  “欧美市场比较成熟,格局基本已经确定,接受一个品牌空间不是很大。我更加倾向于利用当地的资源。相继收购施耐德、阿尔卡特、汤姆逊,都是基于相同的考虑。”李东生谈起这些似乎有些得意。
  而当时,TCL正面临国内竞争的巨大压力,一方面家电和通信的利润越来越薄,另一方面手机业务还遭到进口品牌的强烈冲 击。TCL“迎娶”阿尔卡特,目的就是借阿尔卡特的国际背景,把自己的份额做大。所以对这次海外收购行为,很多人将信将疑。
  危机在不知不觉中潜伏着。
  阿尔卡特本身就是一个亏损企业,由于并购不彻底,自合资公司成立以来,无论国内市场还是海外市场,TCL与阿尔卡特还是两张皮,两套人马各自为战,协同效应无从谈起。2004年9月合作以后,到年底就亏损了2.82亿元,一年后的8月,TCL集团发布的《关于TTE及T
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