【摘 要】
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数字营销时代关于媒介的选择早已不再是单一的选点位、定排期。媒介环境可以用粉末化来形容,面对粉末化的媒介环境,企业在媒介评估和选用上面临的困惑也愈发增加。现在的数字营销时代,媒介投资花出去的每一分钱所产生的效果都可以被“曝光”“点击”“互动”“转化率”“转化销量”等切实的指标衡量,所以,数字营销背景下,企业应以目标为导向,制定自己的媒介投资策略。
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数字营销时代关于媒介的选择早已不再是单一的选点位、定排期。媒介环境可以用粉末化来形容,面对粉末化的媒介环境,企业在媒介评估和选用上面临的困惑也愈发增加。现在的数字营销时代,媒介投资花出去的每一分钱所产生的效果都可以被“曝光”“点击”“互动”“转化率”“转化销量”等切实的指标衡量,所以,数字营销背景下,企业应以目标为导向,制定自己的媒介投资策略。
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